Dacă, până acum, brandul românesc Teilor era recunoscut mai ales pentru bijuteriile extraordinare cu diamante, colecția Colour Your Nature dezlănțuie o multitudine de pietre prețioase și semiprețioase, perfecte pentru a alunga melancolia de toamnă sau post-pandemie, dar și pentru a ne aminti că, uneori, bucuria unei zile începe cu o bijuterie colorată. Sau că o broșă bine aleasă este cel mai bun mijloc de a transmite un mesaj imposibil de ignorat. Irina Tuchiac – Brand Strategist Teilor – ne povestește despre Teilor, despre diamante, despre ametrin și despre o broșă celebră.
Este prima colecție de amploare Teilor cu pietre colorate? Care a fost viziunea din spatele acestei lansări?
Irina Tuchiac: De-a lungul anilor, Teilor s-a remarcat prin curajul de a investi în colecții variate cu pietre prețioase. Fervoarea cu care brandul a alimentat constant pasiunea pieței locale pentru geme nu reprezintă o noutate.
Încă din 2015, rețeaua Teilor surprindea prin carataje uluitoare de ametist roz, morganite, cuarț fumuriu, pietre puse în valoare printr-un design discret sau spectaculos al bijuteriilor, în timp ce vitrinele Teilor au reușit să creeze dintotdeauna un moment de captatio (captatio benevolentiae – atragerea atenției – n.r.).
Care te face să te oprești, să ai un moment de reverie, de vis, în care lumea din jur dispare, ești doar tu și bijuteria care te seduce.
Colecția permanentă cu pietre prețioase și semiprețioase Colour Your Nature by Teilor este un univers de colecții – dacă ne gândim la multitudinea de dimensiuni, de funcții și atribute ale pietrelor, dar mai ales la potențialul lor de combinații (tipuri de pietre, spectrul lor cromatic, proprietăți, complementarități în mixul de pietre principale și secundare, carataje, cut-uri, dimensiuni ale bijuteriilor, estetică și variațiile stilistice). Oricâte adăugiri, extensii, selecții ar permite, colecția are o unitate centrală și este gândită modular.
Pentru anul 2022, am ales dezvoltarea unei campanii-capsulă cu tema Nature’s Shapes of Art, prin crearea unui line-up de forme și culori preluate din portofoliul celui mai fabulos designer – Natura. Decupajul naturalist pe care îl propune colecția este un moment de reconectare cu ultima sursă a frumuseții, universul naturii, splendoare în cele mai simple linii, vitalitate în cele mai pure reflexii ale luminii. Este nevoie de multă îndemânare și pasiune pentru a conferi acea notă de realism unei bijuterii-fluture, astfel încât să ai senzația că s-ar trezi la viață, în palma ta. Este ceea ce se poate numi creația unei colecții de living jewels.
De mai bine de un secol, în creația de high jewelry, designul naturalist reproduce fantezia naturii în piese de o uluitoare frumusețe: flori, insecte, păsări, creaturi marine, redate delicat, în compoziții de o hipnotică abundență de detalii, elaborate incrustări în pietre, patternuri, iradieri, texturi și tonuri. Ferment creativ sau alchimie, fascinația pentru natură revitalizează un proces de creație care mută execuția bijuteriilor, din simpla convenție a obiectului decorativ, hiperornamental, în sfera actului artistic – bijuteria ca „artă purtabilă”.
Această înțelegere profundă a imensului potențial de creație care pulsează și reanimă industria de fine & high jewelry în acest moment ne ridică, nouă, celor de la Teilor, încă o provocare. Gemele reprezintă cea mai pură formă de investiție cunoscută de la Renaștere încoace și valoarea acestora rămâne sacrosanctă, depozite de „avere la purtător”, dar, ca și în lumea artei, cultura contemporană și trendurile joacă un rol semnificativ de valorificare. Pietrele lucrează acum în serviciul designului, iar designul (branded design) este valoare adăugată, frumusețea câștigă acolo unde investiția era argumentul prioritar.
Această colecție-capsulă este un moment de pauză, evaluare și reflecție înainte de evoluția firească spre noi forme de expresie ale brandului, noi forme de a etala splendoarea și de a inspira un public care a evoluat spre coduri mult mai complexe și mai sofisticate de exprimare a identității. Suntem într-un moment de turnură în ceea ce privește stilul bijuteriilor prețioase: ne îndreptăm spre piese conceptuale, sculpturale, tridimensionale, forme îndrăznețe, ingenioase, luxuriante, piese cu simboluri care spun o poveste. Un nou experiment. Dar nu pentru orice tip de bijuterie ieșirea din clasic ori convențional este recomandabilă.
Care este caracteristica definitorie a colecției, pe lângă culoare?
Pietrele prețioase și semiprețioase sunt punctul focal al colecției centrale Colour Your Nature. Acestei capsule i se adaugă noi dimensiuni pentru o perspectivă tridimensională: explorarea universului mineral, designul figurativ și noua semantică a unei bijuterii-broșă. Iată un joc al minții, un alt fel de a „citi” o bijuterie.
Dar oricât de mult am vrea să complicăm felul în care ne uităm la bijuterii, piesa centrală rămâne piatra sau combinația dintre acestea. În această minicolecție, am ales combinații de minimum 2-3 tipuri de pietre, însoțite și de diamante. Safirul (albastru, galben, multicolor), ametistul (purple-lavandă sau verde), topazul (albastru, London blue) și citrinele sunt pietrele centrale, acele happy stones iubite de fanii de geme colorate, populare în portofoliul oricărui brand mare.
Și pentru că ne plac la fel de mult rubinele și smaraldele, perlele sau turmalinele, acestea sunt adăugate în evantaiul de pietre secundare. În fond, fiecare tip de piatră este unică, tulburător de frumoasă, iar fiecare piesă are acel wow factor.
În momentul în care începi călătoria în acest univers spectaculos al gemelor colorate, atracția pentru strălucire se transformă în ceva magic. Culorile se dezvăluie prin refracția luminii, incluziuni și modele, care se modifică în funcție de sursa de lumină și intensitatea ei, rezultând un joc de sclipiri și umbre, intens și evanescent în același timp. Este o atracție care nu se poate exprima în cuvinte. Dar pentru a ajunge aici sunt necesare niveluri diferite de implicare: colecții de pietre, studiu, căutare perpetuă de informații, participări la expoziții, călătorii în mine – e un hobby de-o viață.
În afară de culoare, al doilea element prin care natura continuă să ne surprindă este forma. Am ales o serie de forme organice, un design figurativ, ușor recognoscibil: o pleiadă radiantă de fluturi și libelule, bogată în detalii incrustate în pietre, fantezii florale și pene prețioase. Insectarul unei grădini luxuriante, aluzie la feeria unei zile sau nopți de vară, a unui zbor sau a unei visări, sunt stări pe care ai vrea să le încapsulezi într-o piesă purtabilă, reaccesându-le la o atingere distanță.
Și, nu în ultimul rând, vorbind despre piese purtabile, din câteva motive, am ales broșele ca promotor al acestei colecții. Primul ar fi că sunt broșe-pandant, foarte versatile, unele se pot deconstrui (au două straturi). Pot fi purtate ziua și noaptea, la orice ocazie, prin styling având semnificații diferite. Sunt bijuterii cu funcție, scop și semnificație, cu un întreg arsenal de mesaje și aplicații.
Care este semnificația pietrelor folosite? Pe ce bază ați ales ametistele, topazele și safirele?
În această colecție am ales cu precădere safirele albastre (acompaniate de câteva piese cu safire galbene). Când cei mai mulți oameni aud „safir”, se gândesc la o piatră albastră. Într-adevăr, cel mai cunoscut și apreciat este acel „albastru celest”, care are străluciri regale. Safirul reprezintă un simbol al înțelepciunii, suporter al inocenței și al adevărului.
Mai puțin știut este că safirul vine în aproape orice culoare, cum ar fi verde, violet, roz, galben, alb, negru (cel roșu se numește rubin). Este foarte dur (poziția a noua pe scara Mohs de duritate, întrecut doar de diamant, care este cel mai dur mineral de pe pământ, pe poziția a zecea). Strălucirea, tăria și varietatea cromatică îl trimit în topul preferințelor, fiind una dintre cele mai versatile geme.
Topazul, în ultimii ani, este tot mai apreciat, într-un mod diferit. În trecut, era văzut în rare ocazii în magazinele de bijuterii, de regulă în tonuri de galben sau de culoarea cireșei. Cele mai apreciate varietăți de topaz sunt albastru – topaz imperial –, roz și gălbui-miere.
Dintre cele mai puțin cunoscute minerale ale naturii, topazul imperial este dur, strălucitor, foarte greu de găsit și deci mai scump decât variantele care circulă pe piață. Seamănă cu cel mai prețios aquamarine. Este considerat simbolul iubirii. În hindu, topaz înseamnă căldură și, conform credințelor vechilor indieni, dacă este purtat ca pandant, stimulează inteligența. Și foarte îndrăgitul ametist intră în această selecție, în tonuri de lavandă, alături de o desfășurare de piese cu ametist verde.
O varietate de cuarț, destul de dur, rezonabil de strălucitor, este probabil una dintre cele mai frumoase și purtabile pietre care se pot găsi acum pe piață, la un preț moderat. Se poate procura în cantități mari și chiar la dimensiuni impresionante (deși, pentru culorile intense, stocurile se împuținează). De obicei vine în tonuri deschise, purpuriu înspre violet închis, dar există și ametist verde.
Se spune că ametistul contribuie la starea de pace a minții. Mai precis, de la grecii antici și romani, s-a dezvoltat această credință în ceea ce privește proprietatea ametistului de a susține claritatea și iuțimea minții.
(va urma)