Pandemia, situația geopolitică și creșterea prețurilor au impulsionat preocuparea brandurilor de modă și a clienților față de sustenabilitate, astfel că au început să fie folosite mai mult materialele naturale sau reciclate și mai puțin cele din plastic. O altă consecință este revenirea interesului clienților pentru hainele second-hand, o piață estimată la 43 de miliarde de dolari. În România, firmele locale de modă au dificultăți în găsirea unor furnizori de materiale ecologice sau reciclate la prețuri rezonabile.
”La nivel local, acest trend pentru haine reciclate și pentru sustenabilitate, a prins amploare. O provocare uriașă la capitolul materiale o reprezintă însă găsirea unor parteneri eco responsabili, la prețuri accesibile”, spune Mariana Negru, head of buying, The Outfit.
În acest context, unul dintre atuurile brandurilor românești este procesul de design și de producție, pentru că mjoritatea firmelor de modă locale lansează un număr limitat de colecții pe an, încurajând astfel modelele „fără termen de valabilitate” și moda circulară.
În ultimul an s-a înregistrat o creștere cu 50% a vânzărilor pentru îmbrăcămintea ecologică și reutilizabilă sau reciclabilă, iar jucătorii mari din industria de fashion promit, până în 2030, colecții 100% din materiale reciclate sau sustenabile.
Dar, era fast-fashion este departe de a se încheia. Potrivit Statista, până în 2025 aceasta va acoperi 93% din industria modei la nivel global.
Trendul hainelor second-hand și creșterea industriei de resale sunt o consecință a preocupării pentru sustenabilitate. Piața de haine la mâna a doua oferă una dintre cele mai ecologice modalități de a cumpăra articole.
Potrivit unui raport realizat de firma de cercetare de piață GlobalData, acest segment de piață va ajunge la 43 de miliarde de dolari la sfârșitul acestui an și la 77 de miliarde de dolari în 2025.
”Asistăm deja la începutul unei noi ere, unde sustenabilitatea este cuvântul cheie. Pe de o parte, consumatorii sunt mai conștienți de importanța și de etica sustenabilității”, adaugă Negru.
În prezent, 40% din portofoliul de branduri al The Outfit este acoperit de branduri daneze, recunoscute pentru preocuparea majoră pentru sustenabilitate.
Pe de altă parte, dacă înainte de pandemie, prețul influența decizia de cumpărare, acum, calitatea este factorul principal, iar peste trei sferturi dintre consumatori s-au îndreptat către cumpărăturile online.
The Outfit este o platformă online de cumpărături și a fost fondată de Ciprian Dudulea, Șerban Buliga și Horia Stupu în martie 2021. Start-up-ul a atras finanțări totale de peste 1 milion de euro până în prezent.