Ruxandra Georgescu, coordonator PR & marketing la Librăriile Humanitas
Forbes: Ce a însemnat anul 2021 pentru vânzările de carte ale rețelei Librăriile Humanitas: un an al revenirii după șocul din 2020, un an obișnuit sau un an prevestitor pentru o nouă criză? (evoluția vânzărilor de carte pe care le-ați înregistrat față de 2020, evenimente deosebite, adoptarea unei noi strategii, probleme cu care v-ați confruntat etc)
Ruxandra Georgescu: Anul trecut nu a fost nicidecum unul obișnuit. Printre multitudinea de lansări online, evenimente care nu au mai avut loc în format clasic, de librărie, a apărut, însă, bucuria deschiderii a două librării noi în spațiul nostru: Librăria Humanitas Bistrița și Librăria Humanitas Brăila, care și-au găsit, iată, locul pe lume într-o perioadă marcată încă de efectele pandemiei.
A fost un an în care am încercat să menținem legătura cu autorii preferați de cititori prin intermediul online-ului, prin diverse campanii de promovare și având grijă ca fiecare vizită a lor să lase în urmă măcar câteva cărți cu autograf.
Dintre probleme, aș puncta în primul rând lipsa interacțiunii directe dintre cititori și scriitori, atât de diminuată și în 2021. Altfel, din punctul de vedere al aparițiilor a fost un an cu destul de multe noutăți – o nouă dovadă a felului în care piața editorială trăiește, din păcate, dintr-o adaptare în alta.
Forbes: Care sunt domeniile/categoriile de carte care au funcționat (vândut) cel mai bine în 2021?
Ruxandra Georgescu: În 2021 s-au păstrat mare parte din categoriile de vânzări care au cunoscut o creștere odată cu martie 2020: cărțile pentru copii, titluri de dezvoltare personală și, desigur, ficțiunea.
Forbes: Ce anume îi răspundeți unui cititor care vă reproșează: „S-au scumpit cărțile, nu-mi mai permit să cumpăr!”?
Ruxandra Georgescu: Am vrea să credem că nu ar fi tocmai un reproș, ci o constatare. Una pe care am intuit-o și noi, printre primii, văzând cum costurile unei cărți au crescut, asemenea altor servicii / produse de consum cultural & nu numai.
Suntem conștienți de eforturile editurilor de a nu modifica prețurile astfel încât să descurajeze cititorii; cititori care își vor „permite” să cumpere, așa cum a fost, de fapt, întotdeauna, în urma prioritizării celorlalte nevoi ale lor.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs în ceea ce privește piața editorială din acest an? Dar motivele de optimism?
Ruxandra Georgescu:: Îngrijorările „de moment” pleacă, de fapt, de la „marile îngrijorări” care pândesc domeniul de câteva decenii: lipsa de finanțare, lipsa unor politici culturale coerente care să sprijine atât editurile, cât și librăriile ca spații de mare folos pentru acestea, dar și pentru cititori.
Optimismul se traduce în buna noastră încăpățânare de a deschide noi spații în lanțul nostru de librării și în aparițiile editoriale ce își urmează cursul în pofida unor astfel de piedici.
Forbes: O idee: plafonarea prețului la cărți. O idee trăsnită sau o decizie de luat în seamă de guvern pentru revitalizarea pieței editoriale din România?
Ruxandra Georgescu: Multe sunt ideile care ar putea revitaliza piața editorială, de ar exista o bună colaborare între instituțiile statului și domeniul nostru. Altfel, cei care activează în domeniul editorial ar fi, poate, mai în măsură să răspundă.
(30 mai 2022)