Marilena Iovu, agent literar, declară că 48% din totalul cărților contractate de compania sa în 2021 au fost povești, preponderent cu mesaje educative, care-i ajută pe copii să scape de temeri, să treacă peste obstacolele din viața de zi cu zi, dar și povești sezoniere. Copiii citesc!
Forbes: Ce a însemnat anul 2021 pentru agenția dvs: un an al revenirii după șocul din 2020, un an obișnuit sau un an prevestitor pentru o nouă criză? (variația volumului de business, variația numărului de contracte pentru piața autohtonă, evenimente, etc)
Marilena Iovu: În cel de-al doilea an al pandemiei vânzările online și-au continuat trendul ascendent.
Obligați prin natura împrejurărilor să stea în case și neexistând târguri de carte ori evenimente culturale în format fizic, doar festivaluri online, cumpărătorii au luat cu asalt librăriile virtuale și site-urile editurilor, unde au găsit oferte promoționale cu discounturi mari.
Ca rezultat, vânzările de carte, în special cele pentru copii, au cunoscut o nouă creștere spectaculoasă. Impulsionați de aceste rezultate bune, editorii, în marea lor majoritate, și-au menținut interesul pentru contractarea unor noi titluri și continuarea seriilor începute.
Concret, anul trecut, numărul de contracte încheiate prin intermediul agenției a crescut cu 18% față de 2020, rămânând totuși cu 5% mai mic față de al celor încheiate în 2019, care a fost un an bun.
Cu toate acestea, veniturile agenției din 2021 au înregistrat o creștere raportat la anii anteriori, cu 35% față de 2020, respectiv cu 19% față de 2019. Este o reflectare a faptului că editurile au manifestat prudență în contractarea de titluri noi și au fost nevoite să retipărească unele titluri la cererea pieței.
În a doua jumătate a anului trecut începuse să se vorbească de o criză a hârtiei, dar nimeni nu putea anticipa că după valurile pandemice va urma acest tsunami de scumpiri.
Forbes: Care sunt domeniile/categoriile de carte care au funcționat cel mai bine în 2021 (solicitate de editorii români)?
Marilena Iovu: Agenția este specializată în cărți pentru copii și adulții tineri, care reprezintă peste 95% din portofoliu.
În 2021, din totalul cărților contractate, 48% au fost povești, preponderent din cele cu mesaj, educative, care-i ajută pe copii să scape de temeri, să treacă peste obstacolele din viața de zi cu zi, dar și povești sezoniere.
30% dintre cărțile contractate au fost non-ficțiune – dicționare ilustrate, enciclopedii, atlase, cărți pentru învățarea limbilor străine, pentru dezvoltarea emoțională a copiilor, iar în cazul cărților pentru adulți domeniile au fost parenting, psihologie practică și biografii.
10% dintre cărți au fost cele destinate cititorilor începători, iar restul romane pentru copii și pentru adulții tineri.
Forbes: Care este fotografia (starea ) din prezent a pieței editoriale din România?
Marilena Iovu: Am făcut un pas înainte și doi înapoi. Începutul de an a adus reducerea TVA-ului de la 19 la 5% pentru ebooks, anticipându-se o scădere a prețului cărților electronice.
Răsuflam ușurați că am trecut cu chiu cu vai peste pandemie, în țară se reluaseră târgurile de carte, iar editurile începuseră să-și facă din nou planuri și mă solicitau pentru proiecte editoriale, în ciuda scumpirilor la carburanți, energie electrică, gaze naturale, la hârtie și la ambalajele din carton, pe fondul crizei lanţurilor de aprovizionare la nivel mondial.
Apoi a început războiul din Ucraina. Piața a reacționat imediat, vânzările de carte au scăzut cu 30-40%, iar de atunci volumul comenzilor nu și-a mai revenit, indiferent de promoțiile tentante ale editurilor.
Războiul a accentuat criza de hârtie, în condițiile în care multe tipografii importau materia primă din Rusia și Ucraina.
Când scriu aceste rânduri, sfârșitul lunii mai, războiul e departe de a se fi încheiat.
Editurile ezită să dea comenzi la tipar, pentru noutăți sau retipăriri, de teamă că la noile prețuri de copertă (50 – 70 de lei pentru romane și cărți ilustrate cartonate) vor rămâne cu cărțile pe rafturi. În consecință, activitatea agenției stagnează, existând un interes scăzut pentru a contracta titluri noi spre traducere și publicare.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs. în ceea ce privește piața editorială din viitorul apropiat (acest an și începutul anului viitor)? Dar motivele de optimism?
Marilena Iovu: Am fost la târgul carte de la Bologna, care s-a desfășurat în format fizic după o absență de doi ani și la care s-a înregistrat o participare neașteptat de bună, de 75% față de 2019, în condițiile contextului internațional dificil (au lipsit editurile rusești, ucrainene și majoritatea editorilor chinezi, iar editurile românești nu au mai participat în număr mare).
Însă după târg în agenție a lipsit efervescența de altă dată, puține edituri fiind interesate să includă în portofoliu noutățile apărute la târg (e adevărat, nici acelea spectaculoase, editorii străini trebuind să facă față cam acelorași provocări ca și la noi).
Pentru luna iunie, BNR anunță cel mai ridicat nivel al inflației și, având în vedere scumpirile fără precedent la alimente și utilități, dar și dublarea costurilor de tipar, este posibil ca și cumpărătorii cărților să devină scumpi la vedere, oamenii având mai multă grijă la cheltuielile pe care le fac.
Nu văd o redresare a situației actuale, cel puțin până la jumătatea anului viitor.
Totuși au reînceput lansările cu public în librării, evenimentele culturale, festivalurile literare, târgurile de carte. Sperăm, atât eu, cât și editurile, că săptămâna viitoare, la Bookfest, publicul va da năvală și va cumpăra cu nesaț. Asta ne-ar mai ridica moralul tuturor și ar crea un imbold pentru proiecte noi.
Cărțile în noile formate, ebook și audiobook sunt tot mai prezente în ofertele editurilor, vom vedea în timp dacă se vor putea impune și dacă își vor face simțită prezența semnificativ în preferințele publicului și în veniturile editurilor.
Generațiile se schimbă, însă cei mici cresc nu doar cu ecrane și cu jocuri virtuale, ci și cu cărți. Este îmbucurător faptul că există copii care citesc și povestesc despre cărți, scriu recenzii, sunt booktuberi pasionați, cu zeci de mii de vizualizări, având adevărate comunități care le urmăresc recomandările. Sper să existe tot mai mulți, iar entuziasmul lor pentru lectură să îi inspire și pe ceilalți să citească.
(29 mai 2022)