Gigi Alecu, directorul general al rețelei Librarul și al Editurii Meteor Press, semnalează faptul că mulți pensionari reproșează librarilor că prețul cărților este mare si nu pot cumpăra. Librarii fac mari eforturi ca să găsească o modalitate ca aceștia să plece mulțumiți din librării.
Forbes: Ce a însemnat anul 2021 pentru vânzările de carte ale companiei dvs: un an al revenirii după șocul din 2020, un an obișnuit sau un an prevestitor pentru o nouă criză? (evoluția vânzărilor de carte pe care le-ați înregistrat față de 2020, evenimente deosebite, adoptarea unei noi strategii, probleme cu care v-ați confruntat etc)
Gigi Alecu: Anul 2021 a fost un an încurajator prin ușoara creștere a vânzărilor de carte. Chiar dacă perioada pandemică a schimbat comportamentul cumpărătorului de carte, acesta alegând mai mult achiziția online, iubitorii de carte nu s-au dezis de plăcerea de a răsfoi cartea si ne-au vizitat librăriile imediat după reducerea restricțiilor.
Deși 2020 a fost un an dificil ce ne-a făcut să trecem printr-o perioada critică, în care mulți dintre colegi librari nu au reușit sa tină pasul si au închis activitatea, în care târgurile de carte au fost interzise, numărul de apariții editoriale s-a diminuat, noi am continuat fidelizarea clienților prin: campanii de reduceri, atât pentru adulți cât ți pentru copii, crearea unui mediu cat mai plăcut, mai ales in perioada sărbătorilor și prin oferirea unei game variate de titluri si produse complementare atrăgătoare.
Forbes: Care sunt domeniile/categoriile de carte care au funcționat (vândut) cel mai bine în 2021?
Gigi Alecu: O dată cu reorientarea profesionala clienții librăriilor noastre s-au îndreptat mai mult spre domeniul nonfiction (dezvoltare personala, spiritualitate) iar pentru a se relaxa au optat pentru beletristică, SF si istorie.
Forbes: Ce anume îi răspundeți unui cititor care vă reproșează: „S-au scumpit cărțile, nu-mi mai permit să cumpăr!”?
Gigi Alecu: Întradevăr, acest aspect este semnalat cel mai des în rândul pensionarilor, care ne reproșează că prețul cărților este mare și nu pot cumpăra. Din acest motiv venim în întâmpinarea celor cu venituri mici și medii cu oferte la o gama largă de titluri, din diverse domenii de interes.
Librarii au o capacitate mare de înțelegere a nevoilor cititorilor si de cele mai multe ori reușesc să găsească o modalitate de a pleca mulțumiți din librăriile noastre.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs în ceea ce privește piața editorială din acest an? Dar motivele de optimism?
Gigi Alecu: O mare îngrijorare este generată de starea de anxietate datorată războiului și riscurilor economice, de asemenea concurența puternică din mediul online și reducerea spațiilor de expunere.
Un plus al comerțului online de carte este faptul că puterea de cumpărare al celor care achiziționează pe net este mai mare.
Forbes: O idee – plafonarea prețului la cărți. O idee trăsnită sau o decizie de luat în seamă de guvern pentru revitalizarea pieței editoriale din România?
Gigi Alecu: Da. Pentru stabilitatea pe termen lung cea mai importantă măsură are fi stabilirea fermă pentru un an pentru toate canalele de distribuție a măsurii prețului fix pentru noutățile apărute.
În majoritatea țărilor din UE, dar și în țări precum Japonia, Coreea de Sud, Israel, prețul fix al cărții, pe o perioadă determinată este stabilit de editură pentru toți operatorii din piață indiferent că este Amazon, Libri Germania sau o librărie independentă dintr-o comuna.
Ca efect al aplicării prețului fix s-a constatat o menținere a prețului la raft sau chiar o scădere al acestuia, editurile nemaiavând presiunea marilor jucători de a le ceda discounturi foarte mari, mai ales în această perioadă când prețul hârtiei a explodat.
În Franța această reglementare este stabilită pentru 2 ani, în Germania pentru 18 luni iar în alte țări pentru 1 an. Ca rezultat al acestei reglementări, în Franța funcționează în jur de 24.000-25.000 de librării la o populație de 67-68 de milioane de locuitori, prin comparație cu SUA unde numărul librăriilor au scăzut sub 5.000 la o populație de aproximativ de 330 milioane de locuitori.
Reglementarea europeană s-a făcut pentru protejarea culturii, prin susținerea librăriilor și implicit a lecturii, prin înlăturarea concurenței neloiale a jucătorilor foarte puternici. În UE nu s-a permis mediului online să abuzeze de puterea financiară în defavoarea librăriilor independente.
Fără a intenționa să ne opunem evoluției mediului online, în special al rețelelor sociale care captivează interesul, cu obiectivul de a diminua dependenta de dispozitive este necesar sa sprijinim lectura cărților.
Alte măsuri ar fi susținerea programelor cardurilor educaționale de lectură într-un mod eficace și transparent doar pentru programe culturale (cărți, teatre, concerte, muzee) și urgentarea programelor de acordare al fondurilor europene (Minimis) și a programelor culturale.
(26 mai 2022)