Dacă a atrage atenția este un semn al influenței, atunci toate persoanele care dețin rolul de CMO sunt maeștri în acest sens. Anul trecut, directorii de marketing (Chief Marketing Officer) au facut față nu doar ieșirii din pandemie, ci și altor provocări, precum vaccinarea, campaniile politice, presiunea pe e-commerce și noi platforme de conținut, respectarea regulilor stricte de protecție a datelor și altele.
Pentru clasamentul 2021 al celor mai influenți CMO, Forbes a analizat toate aceste aspecte. Cum s-a definit influența? Impactul acțiunilor și cuvintelor unui CMO asupra lumii exterioare și a industriei. Pe lângă acestea, mai sunt și percepția mărcii, eforturile de marketing și advertising, trendurile, performanța financiară și impactul în societate.
Forbes a ales 50 dintre 500 de candidați din întreaga lume. Analiza s-a făcut cu utilizarea inteligenței artificiale care a lucrat cu informații masive și pe baza analizelor de brand a peste 4.5 miliarde de interacțiuni social media.
Diferența dramatică dintre CMO influenți și ceilalți stă în felul în care primii folosesc media și social media pentru a-și amplifica mesajele de brand și influența personală. În medie, top 50 CMO au avut 1,350 mențiuni în media – știri, print, TV și radio – în timp ce alți CMO au avut doar 147. Mențiunile pe Twitter au fost de asemenea mult mai multe pentru CMO din top, cu o medie pentru fiecare de 5,643, față de doar 312 pentru restul.
1. Bozoma Saint John
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Netflix
Mulți chief marketing officeri au branduri personale care sunt adeseori atașate de compania la care lucrează. Numele lui Bozoma Saint John merge mult dincolo de Netflix, unde a devenit CMO acum un an. În primul său an la Netflix a condus o serie de campanii creative de mare impact, inclusiv premiera serialului Money Heist, în care compania a blocat mulți fani de pe internet pentru ca aceștia să nu posteze spoilere.
Înainte de a veni la Netflix, Saint John a condus echipele de marketing de la Endeavor, Uber și Apple Music. În ianuarie a predat un curs la Harvard Business School despre puterea autenticității. Saint John este un lider recunoscut pe temele diversitate și egalitate. Anul acesta va publica o carte numită The Urgent Life, un memoir despre pierderea soțului ei în 2013 (care a luptat câțiva ani cu cancerul) și despre cum aceasta i-a schimbat perspectiva asupra vieții.
2. Stephanie McMahon
Titlu: Chief Brand Officer
Companie: WWE
Chiar dacă este probabil singurul CMO care are în CV și jobul de “luptător profesionist”, Stephanie McMahon este un marketer influent și dincolo de ringul WWE. Pe lângă supravegherea creației ThunderDome pe timpul pandemiei, McMahon a ajutat de asemenea la întărirea interacțiunii cu fanii pentru meciurile live și cele înregistrate, a gestionat evenimentele cu participare fizică de după pandemie și a creat unul dintre conturile TikTok cu cei mai mulți fani pentru un sport.
3. Dara Treseder
Titlu: Global head of marketing
Companie: Peloton
Născută și crescută în Nigeria, Treseder este un executiv de marketing experimentat care și-a făcut mâna la Goldman Sachs, Apple și GE. S-a alăturat Peloton în august 2020 și imediat i s-a văzut amprenta, prin lansarea parteneriatului cu Beyoncé și printr-o campanie centrată pe poveștile clientilor. În lunile recente, Treseder a trebuit să navigheze prin ape mai tulburi din cauza faptului că Peloton a trebuit să retragă peste 125,000 de benzi de alergat, fapt determinat de moartea unui copil. Pentru olimpiada din vara trecută Treseder și Peloton au creat o campanie centrată pe promovarea comunității mai degrabă decât pe promovarea produselor: “It’s You. That Makes Us.”
4. Raja Rajamannar
Titlu: Chief Marketing & Communications Officer și Președinte Divizia Healthcare
Companie: MasterCard
Când MasterCard a lansat anul trecut cardul de credit “True Name”, permițând persoanelor transși nonbinary să își afișeze pe carduri numele alese, compania a avut dificultăți în a-și găsi parteneri bancari. Cu toate acestea, Raja Rajamannar a continuat lansarea produsului, care de atunci a devenit un succes masiv atât pentru MasterCard, cât și pentru eforturile de incluziune, care au mers dincolo de marca în sine. Rajamannar—care este în board-ul Federației Mondiale a Advertiserilor – a vorbit direct și pe larg despre nevoia de a combate ura din mediul online și despre alte probleme cu care se confruntă platformele online.
Rajamannar, care a devenit CMO al MasterCard în 2013, are o experiență amplă în implementarea tehnologiilor noi. Anul trecut Rajamannar a scris și prima lui carte, Quantum Marketing, care face apel la marketeri să își schimbe mentalitatea și să adopte rapid tehnologii, adaptându-se la consumatorii moderni.
5. Nick Tran
Titlu: Global Head of Marketing
Companie: TikTok
Conducând marketingul celei mai în vogă platforme de social media din ultimii ani, Nick Tran are rolul de a ajuta TikTok să își crească rapid baza de utilizatori într-un mod în care este util pentru business dar și relevant pentru generația Z. TikTok a avut o campanie în luna mai în care a aniversat afacerile mici, iar recent a debutat campania Creator Marketplace API care permite marketerilor să acceseze datele fanilor direcți. Ritmul de creștere recent al TikTok este de 1 miliard de fani pe lună – un rezultat major pentru orice rețea socială.
6. Morgan Flatley
Titlu: Global Chief Marketing Officer
Companie: McDonald’s
Morgan Flatley a investit mare parte din eforturi anul trecut pentru cercetări în profunzime, ajungând să își înțeleagă mai bine clienții și a folosit informațiile colectate pentru a recrea absolut totul în cadrul companiei – de la marketing la operațiunile de business (mai ales pe timpul pandemiei). A semnat pentru McDonald parteneriate cu câteva dintre cele mai mari nume în muzică, cum sunt rapper-ul Travis Scott, artistul columbian J. Balvin și grupul pop sud-coreean BTS.
7. Greg Joswiak
Titlu: Senior Vice Președinte Marketing Global Marketing
Companie: Apple
Când fostul CMO al Apple, Phil Schiller, a preluat un alt rol anul trecut, compania l-a desemnat pe Greg Joswiak—un executive de product marketing experimentat al companiei. Joswiak, care s-a alăturat Apple în 1986 pentru a lucra cu dezvoltatorii externi, supervizează acum un spectru larg de produse Apple – de la iPhone, iPad și MacBook, la diviziile mai noi, cum sunt Apple TV+ și Apple Arcade.
8. Olivier Francois
Titlu: Președinte global al mărcii Fiat & Chief Marketing Officer
Companie: Stellantis
În timp ce multe mărci au evitat politica în reclamele difuzate la Super Bowl în 2021, Olivier Francois a stat în centrul atenției cu Jeep. În loc să aleagă umorul, reclama difuzată, în care a apărut Bruce Springsteen, a avut o abordare mai sumbră, la doar o lună după atacurile din 6 ianuarie de la U.S. Capitol, iar muzica din spotul publicitar îndemna americanii să lase deoparte fricțiunile.
Francois este de asemenea responsabil de viitorul vehiculelor electrice ale mărcii Fiat, care speră să devină complet electric până în 2030.
9. Eric Lempel
Titlu: SVP, Head of Global Marketing
Companie: Sony Interactive Entertainment
În anul în care PlayStation și-a lansat mult-anticipata PlayStation 5, Eric Lempel a primit sarcina de a face marketingul uneia dintre cele mai dorite console, în timp ce avea de luptat cu rivalul Xbox, care tocmai lansase un nou sistem de gaming.
Pe lângă campania globală a Sony Interactive Entertainment – “Play Has No Limits” – Lempel a condus marketingul pentru o varietate de jocuri exclusive ale PlayStation.
10. Marc Pritchard
Titlu: Chief Brand Officer
Companie: Procter & Gamble
Ca chief marketer al unuia dintre cei mai mari advertiseri ai lumii, Marc Pritchard supervizează peste $10 miliarde în cheltuieli de media ai P&G și este deseori un barometru pentru întreaga industrie de marketing pe teme de diversitate, sustenabilitate și măsurarea puterii sau a creativității mărcii. Pritchard, care s-a alăturat companiei în urmă cu aproape 40 de ani, este președintele consiliului director al Association of National Advertisers și membri în boardul Ad Council.
11. Janine Pelosi
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Zoom
După ce a început criza covid-19, Zoom a evoluat de la un software de videoconferință la un nume de casă – în curând un substantiv comun – care simbolizează un nou stil de viață și de muncă la distanță. Janine Pelosi, care s-a alăturat companiei în 2015, a devenit CMO cu un an înainte de începerea pandemiei. Pe lângă efortul de a conduce compania spre o listare publică în 2019, fostul marketing manager al Cisco și WebEx a susținut creșterea rapidă a Zoom spre 505,000 de clienți cu doar 10 angajați și a supervizat bugetul de vânzări și de marketing care a urcat de la $280 de milioane în prima jumătate a lui 2020 $516 milioane în aceeași perioadă a lui 2021.
12. Marisa Thalberg
Titlu: Executive Vice President, Chief Brand & Marketing Officer
Companie: Lowe’s
Marisa Thalberg a petrecut primul ei an cu Lowe’s făcând marketing pentru proiectele DIY destinate gospodăriilor, punând accent pe muncitori și creând conținut pentru comunități.
Sub ghidarea ei, Lowe’s a echipat participanții la American Idol cu diverse posibilități de a-și crea scene acasă și, de asemenea, a creat scene noi pentru New York Fashion Week. De asemenea, Thalberg a orchestrat campania “Hometrip” (e.g. – excursie acasă) pentru familiile care nu au putut merge în vacanță iar recent a condus campania regizată de Roman Coppola și inițiativa “100 Hometowns” care permite oamenilor să își nominalizeze orașul pentru o șansă de a câștiga $10 milioane pentru îmbunătățirea parcurilor și pentru renovarea vecinătăților.
13. Julia Goldin
Titlu: Chief Product & Marketing Officer
Companie: LEGO
Sub conducerea lui Julia Goldin, LEGO s-a concentrat spre a ajuta copiii să se exprime și să își construiască încredere în forțele proprii. LEGO Group a anunțat anul trecut un parteneriat cu Universal Music Group pentru un nou app cu augmented reality. O campanie de referință este și cea lansată de ziua internațională a femeii – “What It Is Is Beautiful” – precum și amplele implicări ale LEGO în subiectele sociale și în susținerea tradițională a UNICEF.
14. Chris Capossela
Titlu: Chief Marketing Officer și Vice Președinte Executiv al Diviziei Consumer Business
Companie: Microsoft
Microsoft a fost numit în 2021 “Creative Marketer Of The Year” la Cannes Lions, iar responsabil de aceasta Chris Capossela—care s-a alăturat companiei acum câteva decade cu rolul de a scrie discursurile pentru Bill Gates, iar din 2014 este CMO. În aprilie 2021 Microsoft a lansat o campanie Xbox pentru a combate misoginia globală și pentru a promova femeile, iar în iunie a lansat o gamă largă de produse pe tema Pride, urmată de posibilitatea ca toți fanii Olimpiadei să poată urmări jocurile de la Tokyo prin Microsoft Teams. Caposella este și un avocat al eforturilor de sustenabilitate a companiei.
15. Ann Lewnes
Titlu: Chief Marketing Officer și Vice Președinte Executiv al Corporate Strategy și Dezvoltare
Companie: Adobe
Ca CMO al Adobe, Ann Lewnes este responsabilă pentru marketingul unora dintre cele mai populare instrumente de software creativ din lume, Photoshop, Illustrator și After Effects. Lewnes este de asemenea lider al evenimentelor-emblemă ale Adobe, cum sunt Adobe Summit și Adobe Max, care s-au întâmplat în format virtual pentru al doilea an consecutiv.
Campania pentru Adobe Max în care participă starurile din sit-com-ul The Office oferă participanților șansa interacțiunilor cu premii semnificative. Alte campanii Adobe includ parteneriatele cu Netflix, TikTok și cu rapperul Young Thug pentru designul unei jachete.
16. Ukonwa Kuzi-Orizu Ojo
Titlu: Global Chief Marketing Officer
Companie: Amazon Prime Video & Studios
În primul său an la Amazon, Ukonwa Kuzi-Orizu Ojo a condus marketingul pentru diviziile de producție și de difuzare ale companiei, într-o perioadă de creștere rapidă și de competiție intensă. Împreună cu promovarea Borat 2 și The Tomorrow War, Ojo a promovat și Coming 2 America—un remake al clasicului din 1998 cu Eddie Murphy—prin campanii expansive și prin parteneriate cu business-uri deținute de oameni de afaceri de culoare, precum și cu celebra stilista Zerina Akers. O campanie remarcabilă este și Cinderella, cu Camilla Cabello și Mercedes-Benz.
Înainte de a se alătura lui Amazon în septembrie 2020, Ojo a fost CMO global și SVP al M.A.C. Cosmetics, iar înainte de aceasta CMO al Covergirl, marketing manager la Unilever și General Mills.
17. Julia White
Titlu: Chief Marketing & Solutions Officer și Executive Board Member
Companie: SAP
Înainte de a se alătura SAP și boardului companiei în 2021, Julia White a petrecut două decade la Microsoft, unde a condus afacerea Azure a companiei, care a înregistrat o creștere majoră. White a contribuit și la decizia SAP de a oferi programe de muncă flexibile celor peste 100,000 de angajați în timpul pandemiei.
18. Alex Schultz
Titlu: Chief Marketing Officer și Vice Președinte Divizia Analytics
Companie: Facebook
În timp ce CMO-ul anterior al Facebook a avut diverse roluri la multe alte mărci, Alex Schultz a crescut pas cu pas în companie încă de la începuturile Facebook. La mai bine de o decadă de când a intrat la Facebook, în 2007, Schultz a devenit CMP și VP al diviziei de analytics în septembrie 2020.
În timp ce Facebook însăși, ca platformă, este o mașină de influență în sine, Schultz și-a găsit rol solid în influențarea percepției mărcii și al securității utilizatorilor, îmbunătățind moderarea comunității și colaborând cu Uniunea Europeană pentru dezvoltarea unui cod independent de comportament în rețelele sociale.
19. Rachel Ferdinando
Titlu: Chief Marketing Officer și Senior Vice Președinte
Companie: Frito-Lay
Rachel Ferdinando a condus încă din 2019 divizia de snack-uri a Pepsi, in valoare de peste $16 miliarde. Fernando a stabilit parteneriate pentru spoturi comerciale – mai ales pentru Super Bowl – în 2020 și 2021 cu Lis Nas X pentru Dorito și MC Hammer, Mila Kunis și Ashton Kutcher pentru Cheetos. Înainte de a se alătura Pepsi în 2017, Ferdinando a petrecut doi ani la Kimberly-Clark și înainte de aceasta 15 ani la GSK, conducând echipele de healthcare în Marea Britanie, SUA și Asia.
20. Britta Seeger
Titlu: Board Member și Head of Sales
Companie: Daimler
Ca membru în boardul Daimler AG din 2017, Britta Seeger conduce divizia de marketing și vânzări a Mercedes-Benz. Pe lângă supervizarea design-ului, ea conduce și strategia de marcă a vehiculelor electrice. Ea a integrat diviziile de marketing și comunicare ale Mercedes-Benz sub o singură structură și a vorbit public despre planurile companiei în direcția AI.
21. William White
Titlu: CMO
Companie: Walmart
Deși a devenit CMO al Walmart în timpul vârfului pandemiei din mai 2020, William White a devenit rapid unul dintre cei mai influenți marketeri din retail. Fost marketing executive la Target și Coca-Cola, White a ajutat la transformarea strategiilor de app și e-comerț ale Walmart și a început un proces solid de transformare a percepției mărcii. White a condus și experimentul cu TikTok de cumpărare live și a consolidat diviziile de media și de advertising ale Walmart ca să poată concura cu Amazon. În ultimii doi ani, White a demarat campanii noi pentru programele Walmart+, care sunt în concurență directă cu Amazon Prime și a creat marketing experiențial pentru consumatori, cum sunt filmele drive-in și contactless trick-or-treating.
22. Sarah Franklin
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Salesforce
Franklin și-a început cariera în știință și tehnologie – deține un diplome în inginerie chimică și biochimie – și a lucrat și la Lockheed Martin imediat ce a terminat facultatea. Ea a fost martoră a primilor angajați de culoare din domeniu. De aceea, la Salesforce—unde lucrează din 2008 – Franklin a lansat Trailhead, un instrument de online learning gamificat care ajută oamenii să dobândească aptitudini tehnologice și să se pregătească pentru o carieră în STEM. În timpul liber Franklin aleargă și în 2020 și-a stabilit un obiectiv de a alerga 2020 de mile. L-a depășit, alergând 2,162 de mile (echivalentul unei excursii de la Chicago la San Francisco).
23. Fernando Machado
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Activision Blizzard
După ce a supervizat marketingul înainte și în timpul pandemiei pentru lanțurile internaționale ale restaurantelor Burger King, Tim Horton și Popeyes, Fernando Machado s-a alăturat Activision Blizzard în 2021, în timpul unei perioade de creștere masivă a jocurilor video. Cunoscut pentru campaniile sale creative, riscante și populare cum sunt fotografierea recoltărilor pentru a arăta că mâncarea este fără aditivi și livrarea de sandvișuri celor prinși în blocajele din trafic în Mexico City, Machado este acum responsabil pentru marketingul jocurilor Call of Duty, World Of Warcraft și Candy Crush.
24. Jens Thiemer
Titlu: Senior Vice President Customer & Brand
Companie: BMW
De la lansarea noului BMW logo în 2020 – prima schimbare în mai bine de două decade – Jens Thiemer a condus marca auto într-o serie de parteneriate noi, inclusiv sponsorizarea a cinci echipe de e-sport, integrarea a doua mașini în filmul Black Widow al lui Marvel, dezvoltarea unei ediții speciale M4 cu marca Kith și sponsorizarea echipei naționale de fotbal a Belgiei. Thiemer, fost executiv Daimler, este responsabil de asemenea pentru marketingul vehiculelor electrice, care au prins tracțiune mare în Europa.
25. Hildegard Wortmann
Titlu: Membru în boardul de management al Audi AG pentru vânzări și marketing
Companie: Audi
După 21 de ani de brand communication în BMW AG, Hildegard Wortmann a urcat în iulie 2019 în poziția de membru al boardului pentru marketing și vânzări al Audi. De atunci ea a jucat un rol crucial în strategia de vehicule electrice și autonome a producătorului german, iar anul trecut a lansat două din trei noi concepte care sunt reprezentative pentru ce va aduce Audi pe piață până în 2033.
26. Detlev von Platen
Titlu: Board Member for Sales & Marketing
Companie: Porsche
Detlev von Platen este membru în boardul executiv al Porsche AG din 2015, fiind responsabil pentru performanțele de marketing și vânzări, el fiind în companie încă din 1997. Anul trecut el a supervizat un parteneriat cu creatorul de ceasuri de lux TAG Heuer, cu care a lansat un nou model de ceasuri – TAG Heuer Carrera Porsche Chronograp. Recent, von Platen a deschis cel de-al optulea Porsche Experience Center: un showroom uriaș, un circuit de manevrare și un restaurant.
27. Carla Hassan
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Citi*
La doar doi ani de când a părăsit PepsiCo și a venit la Citi în rolul de chief brand officer, Carla Hassan a devenit primul chief marketing officer global al companiei, în septembrie 2020. În rolul său a adus sub o singură umbrelă marketingul global al instituțiilor financiare și brandingul organizațiilor, în timp ce a supervizat de asemenea marketingul și sponsorizările pentru consumer banking și pentru clienții instituționali.
*În prezent Hassan a acceptat un rol nou ca CMO al JPMorgan Chase & Co.
28. Conny Braams
Titlu: Chief marketing & digital officer
Companie: Unilever
Conny Braams a intrat în Unilever ca marketing trainee în 1990 și din ianuarie 2020 a devenit primul chief digital & marketing officer al companiei, responsabilă de transformarea digitală și de strategia de marketing a gigantului. Sub conducerea ei, Unilever a căutat să devină mai inclusiv, anunțând în 2021 că nu va mai folosi cuvântul “normal” în reclamele sale și în ambalajele pentru produsele de înfrumusețare și îngrijire personală. O pagină din Sunday New York Times – reclamă pentru deodorantul Degree – a încurajat industria de fitness să devină la rândul ei mai inclusivă pentru cei care au dizabilități.
29. Russell Wager
Titlu: VP Marketing
Companie: Kia
După șase ani petrecuți la Mazda, Russell Wager s-a alăturat Kia în 2019 ca head of marketing operations, iar apoi a fost promovat vice președinte marketing. El are ca obiective unificarea marketingului, a diviziei customer experience și a relațiilor publice pentru producătorul auto în America. După ce a prezentat un nou logo și un nou slogan, Kia a anunțat că pentru prima dată în 11 ani nu va difuza spoturi la Super Bowl LV, iar în schimb se va concentra pe campania “Accelerate The Good” care susține tinerii americani care nu au unde să locuiască. Toamna trecută Wager a lansat primul autovehicul electric – EV6 Crossover, în timpul Premiilor Emmy.
30. Sally Susman
Titlu: Executive Vice President & Chief Corporate Affairs Officer
Companie: Pfizer
Pfizer a câștigat un cu totul alt nivel de influență după ce a dezvoltat rapid vaccinul anti Covid-19. În centrul mărcii a fost Sally Susman. Pe lângă marketarea vaccinului, Susman—care a condus diviziile de corporate affairs, communications și alte operațiuni de când lucrează pentru Pfizer, din 2007 – a lansat primul design de logo al lui Pfizer din ultimii 70 de ani și a definit numele vaccinului companiei drept Comirnaty. Înainte de Pfizer, Susman a fost timp de șapte ani EVP al Global Communications la Estee Lauder.
31. Andrea Brimmer
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Ally Financial
Andrea Brimmer a făcut din Ally primul partener oficial bancar al Ligii Naționale de Fotbal Feminin, iar în timpul Olimpiadei a creat o campanie în jurul atleților care nu au fost sponsorizați, pe baza conturilor GoFundMe. Ally Financial este un susținător al remunerației egale și a făcut presiuni pentru creșterea salariului minim de la $17 la $20 pe ora, investind $30 de milioane în fondatorii de companii de culoare. A donat organizațiilor Women Who Code și Blacks In Technology.
32. Deborah Wahl
Titlu: Global Chief Marketing Officer
Companie: General Motors
Deborah Wahl a condus marketingul agresiv al General Motor pentru flota de autovehicule electrice, în timpul unui an crucial pentru industrie. Pe lângă o împrospătare a logo-ului, campania Consumer Electrics focusată pe sistemul de baterii GM, pe spotul de Super Bowl cu Will Ferrell și o colaborare cu Disney pentru Chevrolet, Wahl a căutat să facă mașinile electrice să devinămainstream- familiare și cu prețuri pe care publicul larg să și le permită.
33. Angela Zepeda
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Hyundai
După o carieră lungă de partea agențiilor (inclusiv contul Hyundai al agenției Innocean), Zepeda a intrat în echipa producătorului în 2019. Ca primul executiv femeie al Hyundai, Zepeda a condus campania “Question Everything”, în care apar numeroase celebrități, cum sunt Mindy Kaling, Jason Bateman și Kawhi Leonard.
34. Mayur Gupta
Titlu: Chief Marketing & Strategy Officer
Companie: Gannett
Ca primul chief marketing & strategy officer al Gannett, Mayur Gupta are în obiective generarea de venituri pentru canalele de conținut ale conglomeratului media. El are experiență anterioară în lucrul cu abonamentele de la Freshly și Spotify, iar la aceasta se adaugă și cunoștințele de tech din lumea CPG via Kimberly-Clark. Gupta este acum în centrul creării unui paywall pentru USA Today, după ce sute de alte ziare ale holdingului Gannett au făcut deja această schimbare.
35. Diego Scotti
Titlu: EVP & Chief Marketing Officer
Companie: Verizon
În centrul strategiei de marketing 5G a lui Diego Scotti au fost parteneriatele cross-brand. Înainte de a semna un contract pe 10 ani cu NFL pentru a echipa 25 de stadioane cu tehnologie 5G, Scotti a condus contractele Verizon cu NBA și NHL, precum și o campanie cu Apple pentru a marca primul iPhone 5G. Scotti a deschis și drumurile parteneriatelor B2B prin colaborările cu Facebook, Microsoft și Amazon.
36. Brie Carere
Titlu: Executive Vice President & Chief Marketing & Communications Officer
Companie: FedEx
Un veteran al FedEx de 20 de ani, Brie Carere și-a petrecut ultimii doi ani ajutând gigantul din livrări să navigheze atât cererii imense, cât și competiției acerbe, cu rivali ca Amazon și UPS. Pe lângă marketing, ea este responsabilă de creșterea e-comerț a FedEx. Recent FedEx a anunțat o nouă integrare cu Salesforce care ar putea ajuta peste 100 de mărci de retail să își livreze produsele și să consolideze informații, iar în paralel să extindă “călătoria după cumpărare.”
37. Lynne Biggar
Titlu: Executive Vice President & Global Chief Marketing Officer
Companie: Visa
După mai bine de 20 de ani petrecuți American Express, Biggar a venit la Visa în 2016 pentru a conduce strategia de brand și comunicarea externă. Biggar pune valoare pe scop în acțiunile de marketing și, prin urmare, a mutat compania în direcția susținerii femeilor, a creșterii afacerilor mici și al microantreprizelor. Sub conducerea ei, Visa și-a extins parteneriatul de mulți ani cu FIFA, cu Olimpiada și cu ParaOlimpiada. La Olimpiada din 2020 Visa a sponsorizat 102 de atleți din 28 de sporturi și 54 de țări.
38. Amy Fuller
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Accenture*
În cei patru ani de șef al marketingului și al comunicării în Accenture, Fuller a condus o adevărată revoluție de marketing. Una dintre marile ei realizări este campania de $90 de milioane, derulată în 2020 (adică o investiție de marketing triplă față de oricare alta de până atunci), creată de Droga5, un studio de design recunoscut New York ad studio, care a fost cumpărat de Accenture în 2019.
*Fuller este ieșită din rolul ei de CMO la momentul publicării acestui articol.
39. Everette Taylor
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Artsy
La 31 de ani, Everette Taylor, unul dintre cei mai tineri CMO din acest clasament, a apărut de asemenea în topul Forbes 2021 CMO Next. El și-a lansat primul startup la 19 ani și și-a petrecut ultima decadă concentrat pe creativitate, data și comerț. Acum, ca CMO al celui mai mare marketplace online de artă, Taylor a condus marketingul for Artsy pe timpul unui an cu vânzări record în artă, iar în paralel a încercat să democratizeze piața de artă – de cele mai multe ori inacccesibilă – pentru noi audiențe și noi cumpărători.
40. Alessandra Bellini
Titlu: Chief Customer Officer
Companie: TESCO
Fost executiv Unilever, Bellini s-a alăturat lui Tesco în 2017, chiar în momentul în care gigantul supermarket britanic era în mijlocul reinventării sale sub noul CEO, Dave Lewis. Bellini a condus de atunci un număr de inițiative, inclusiv eforturile de a reduce advertisingul cu scopul reducerii prețurilor produselor și, în paralel, un redesign al programului de loializare al companiei.
41. Arjan Dijk
Titlu: Senior Vice President & Chief Marketing Officer
Companie: Booking.com
Dijk s-a mutat la Booking.com în 2019, după mai bine de o decadă la Google. Momentul poate să nu fi fost potrivit pentru o agenție de travel online -din cauza pandemiei – dar Dijk a răspuns prin pivotarea marketingului Booking.com pentru a accentua aventurile domestice și locurile minunate nedescoperite pe plan local.
42. Lorraine Twohill
Titlu: Global Chief Marketing Officer
Companie: Google
Angajat Google din 2003, Lorraine Twhohill conduce marketingul uneia dintre cele mai influente companii din lume – împreună cu YouTube, o divizie în creștere de hardware și alte software, proiecte și platforme. În poziția de CMO al Google, Twohill a prins momente sensibile, în care marca a fost într-un scrutin strâns al autorităților reglementatoare din cauza subiectelor de confidențialitate a datelor și neîncredere în securitatea acestora.
43. Jonathan Auerbach
Titlu: Executive Vice President, Chief Strategy, Growth & Data Officer
Companie: PayPal
Fostul șef al Digital Life a Singtel Group, Auerbach a venit la PayPal în 2015 să contribuie la expansiunea amprentei globale a procesatorului de plăți. Recent rolul său a fost extins la marketing global al PayPal și la găsirea de noi domenii de creștere, atât pentru consumatori, cât și pentru vânzători. Pe lângă operațiunile de marketing, Auerbach gestionează și diviziile recent formate de monede Blockchain, Crypto & Digital.
44. Lorenzo Bertelli
Titlu: Group Marketing Director
Companie: Prada
Cel mai mare fiu al lui Miuccia Prada și al lui Patrizio Bertelli, acționari majoritari ai Prada, Lorenzo s-a alăturat afacerii de familie în 2017, înainte să înceapă să conducă eforturile de marketing digital și responsabilitate socială ale companiei în anul care a urmat. Sustenabilitatea este un pilon cheie în strategia sa de marketing, inclusiv zona de resale.
45. Minjae Ormes
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Visible*
În timpul celor trei ani ai săi la Visible, marca direct-to-consumer a Verizon, Ormes și-a dezvoltat o reputație de disruptive marketer, lansând campanii și spoturi TV îndrăznețe, pop-up-uri creative în stațiile de autobuz și campanii de social media care au ridicat $250,000 pentru ajutoare în timpul pandemiei.
*La momentul publicării acestui articol, Ormes a părăsit Visible pentru un nou rol la LinkedIn, ca VP al global brand & consumer marketing.
46. Brad Hiranaga
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: General Mills*
În cei 20 de ani cu General Mills, Hiranaga a condus cu succes eforturi de a moderniza cele peste 100 de mărci ale companiei. Când a început pandemia, în martie 2020, Hiranaga a pivotat rapid mesajele de la rețete de vacanță la rețete practice de gătit acasă, a revizuit vechile spoturi – în lipsa posibilității de a crea altele noi – și s-a parteneriat cu esports.
* La momentul publicării acestui articol, Hiranaga a ieșit din General Mills fără a-și anunța noul rol.
47. Melissa Grady
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Cadillac
În primii ei doi ani ca CMO al Cadillac, Grady Dias a demonstrat puterea agilității în marketarea mărcii auto. Când a lovit pandemia, a oprit imediat o campanie de marketing globală și a difuzat în schimb spoturi care asigurau clienții de noi opțiuni de finanțare și transmiteau mesajul de mare impact emoțional “We have your back.”
48. Rupen Desai
Titlu: Global Chief Marketing Officer
Companie: Dole Sunshine Companie
Desai a arătat un fler remarcabil în crearea de mesaje pozitive în jurul valorilor Dole. O campanie centrată pe o alternativă inovatoare la pielea animală creată din frunze de; alta arătând doi tați grăbiți care se pregătesc pentru o întâlnire însă care au uitat să cheme baby-sitter-ul. Desai a creat recent o colecție de NFT (non-fungible token) cu artistul David Datuna pe o campanie de creștere a conștientizării asupra deficitului de alimente și, de asemenea, a ridicat fonduri pentru Boys & Girls Clubs of America.
49. Leslie Berland
Titlu: Chief Marketing Officer
Companie: Twitter
Într-un fel, un tweet reprezentativ al lui Berland spune totul despre ea – “marca nu suntem noi, ci voi toți.” Ca CMO al Twitter, Berland are sarcina dificilă de a face marketing pentru o marcă ce se află în continuă definiție de cei care o utilizează. La aceasta se adaugă schimbările de management ale Twitter și problema conturilor false care disipează informații false sau cu scopul de a determina anumite luări de poziție.
50. Enrico Galliera
Titlu: Chief Marketing & Commercial Officer
Companie: Ferrari
Cu performanța, stilul, design-ul și tehnologia sa, Ferrari poate fi percepută ca o marcă ce nu are nevoie de marketing, pentru că se vinde singură. Însă Galliera a condus schimbarea în cadrul mărcii în a găsi metode noi de a traduce conceptul de prestigiu pentru cei mai pretențioși clienți, care cumpără cele aproximativ 10,000 de mașini care se produc în fiecare an. Provocarea curentă a lui Galliera este primul SUV din toate timpurile al lui Ferrari, numit “Purosangue” – sânge pur/ pursânge – care trebuie să asigure fanii mărcii că este, la rândul lui, construit pentru viteză și nu pentru funcționalitate.