Netflix spune că inflația, războiul și competiția foarte mare au contribuit la pierderea masivă de abonați.
Compania a pierdut în primul trimestru al acestui an 200,000 de abonați, în condițiile în care ținta ar fi fost să atingă 2,5 de milioane de abonați. Suspendarea serviciilor Netflix din Rusia după ce aceasta a invadat Ucraina a rezultat într-o pierdere de 700,000 de abonați.
Wall Street s-a închis ieri cu o scădere a acțiunilor Netflix de 26%, ceea ce înseamnă o pierdere de $40 de miliarde în valoarea de piață. Din luna ianuarie a acestui an, de când Netflix a avertizat că numărul de abonați noi este slab, compania a pierdut aproape jumătate din valoarea ei de piață.
Această situație determină Netflix să își schimbe strategia și să ofere abonamente mai ieftine, însă cu pauze publicitare, așa cum oferă rivalii HBO Max și Disney+. “Abonații Netflix știu că mereu am fost împotriva publicității și am optat pentru simplitatea abonamentelor,” a spus CEO-ul Netflix, Reed Hastings. “Dar oricât de mult mi-ar fi plăcut să păstrăm lucrurile așa, trebuie să răspundem cererii consumatorilor.”
Netflix a oferit estimări sumbre pentru trimestrul al doilea, așteptându-se să piardă aproximativ 2 milioane de abonați, în ciuda mult-anticipatelor seriale “Stranger Things” și “Ozark” și a debutului filmului “The Grey Man,”, cu Evans și Ryan Gosling. Hastings a spus investitorilor că pandemia “a creat un mare zgomot de fundal,”și a distras atenția spre multe alte canale, iar în paralel, un număr mare de conturi folosește aceeași parolă, făcând, așadar, dificilă creșterea.
Veniturile Netflix pentru primul trimestru al anului au crescut cu 10% la $7.87 miliarde, ușor sub estimarea Wall Street. Câștigurile nete per acțiune au fost de $3.53, depășind și aici estimarea Wall Street, care a fost de $2.89.
Experții așteptau ca Netflix, cel mai mare serviciu de difuzare de filme din lume, să raporteze încetinirea creșterii și pentru faptul că are competiție din ce în ce mai puternică de la Amazon.com, de la companii de media tradiționale cum sunt
Walt Disney și de la nou-formații Warner Bros Discovery și Apple Inc.
Serviciile de difuzare de filme au investit anul trecut în conținut nou peste $50 de miliarde, potrivit Ampere Analysis, ceea ce înseamnă o creștere de 50% față de 2019, când s-au lansat multe servicii competitoare, care au dat deja semnalul unei lupte intense care va avea loc în domeniu.
Pe măsură ce creșterea încetinește în piețe mature cum sunt Statele Unite, Netflix se concentrează pe alte părți ale lumii și investește în creare de conținut în limbile locale.
O competiție la care companiile de difuzare de filme se așteaptă să devină foarte puternică în viitorul apropiat sunt platformele de conținut creat de utilizatori – TikTok sau YouTube – care sunt deja mult mai mult vizionate de generația Z și de mileniali decât filmele artistice sau serialele.