Agenția McCann-Erickson România a câștigat în premieră, în iunie 2011, trei Grand Prix la prestigiosul festival internațional de publicitate Cannes Lions. O istorie a publicității din România, dacă se va scrie vreodată, trebuie să acorde un capitol aparte acestei performanțe.
Istoricii, dacă se vor încumeta să scrie temeinic, vor fi obligați să analizeze, dincolo de campaniile câștigătoare pentru brandul ROM, impactul pe care aceste premii, primele pentru România la Cannes Lions, l-a avut asupra industriei autohtone de comunicare, o industrie tânără (născută în 1991) și crispată până atunci de puterea unor piețe de profil din țările occidentale.
Unul dintre efectele imediate ale performanței McCann România din acel an a fost dinamitarea complexelor de inferioritate ale publicitarilor români față de colegii lor de pe alte meridiane ale globului. Nu numai că acele premii au pus România pe harta publicității internaționale (fiind și primele premii câștigate de o țară din Europa Centrală și de Est), dar au „distrus”, în sensul bun al cuvântului, orice crispare a creativilor românilor. Pe scurt, premiile au demonstrat că… se poate! Dar să-i lăsăm pe istorici să parcurgă pe larg semnificațiile acelui moment!
Important este de consemnat, în prezent, cum se raportează oamenii de la McCann România la acea realizare, după un deceniu bogat în premii internaționale.
„Îmi amintesc că, după ce-a trecut euforia de moment și am conștientizat pe deplin succesul, următoarea întrebare pe care ne-am pus-o a fost: «Cum facem să câștigăm și la anul?»”, declară Cătălin Dobre, Chief Creative Officer, McCann Worldgroup România & Regional Creative Director McCann Central Eastern Europe.
În mod firesc, succesul a pus presiune pe echipa agenției pentru că trebuia să demonstreze că victoria de la Cannes n-a fost o întâmplare sau o chestiune de noroc. „Nu doream să fim ca formațiile care scot un hit și după aceea nu mai aude nimeni de acestea. Presiunea ne-a ajutat să ne organizăm și să punem pe picioare niște programe de «creative excellence», care să furnizeze constanță în livrarea produsului creativ”, precizează Cătălin Dobre.
Începând cu 2011, McCann România a câștigat în fiecare an la Cannes Lions, timp de un deceniu, adunând în palmares 39 de trofee. N-a fost singura agenție din România care a triumfat la acest festival. Agențiile Publicis România, Leo Burnett, Jazz, Cohn&Jansen, ca să dăm câteva nume, au reușit să intre pe lista câștigătorilor, dovedind că România este o forță creativă în publicitatea mondială.
Să notăm, totuși, că McCann România este singura agenție din țară care a câștigat Grand Prix la Cannes Lions. Dar acest festival n-a fost singurul pe agenda McCann România. Agenția a reușit performanțe importante la Golden Drum (cel mai important festival din Europa Central și de Est), unde a câștigat de cinci ori titlul „Agency of the Year” (un record!) și la Effie, festivalul care măsoară eficiența în publicitate. Toate aceste rezultate s-au reflectat în businessul celor mai mari clienți ai agenției: Coca-Cola, Vodafone, Mastercard, KFC, Mega Image, Napolact și ROM.
Întorcându-ne la modul cum se raportează oamenii de la McCann România la începuturile acestui deceniu consecvent în premii, să notăm ideea de la care managementul agenției a ajuns să-și propună, în 2010, să câștige primele trofee la Cannes Lions.
Sagit Tzur Lahav, CEO McCann Worldgroup România, explică: „Viziunea inițială a fost să depășim granițele țării și una dintre implicațiile imediate a fost să ridicăm ștacheta în ceea ce privește ideile de creație pentru a face acest breakthrough în competițiile internaționale”.
Agenția a construit noua viziune combinând experiența acumulată la nivel local cu așa-numitul spirit challenger și antreprenorial românesc. „Eram încrezători că având această combinație vom reuși să avem impact și pe plan internațional”, subliniază Sagit Tzur Lahav.
În acea vreme, Adrian Boțan, șeful diviziei de creației de atunci de la McCann România, a avut viziunea clară de a face România cunoscută la marile festivaluri internaționale și, în același timp, de a arăta că agenția poate să joace fără rețineri în prima ligă a publicității internaționale.
Un rol important în acest deceniu al creativității premiate l-au jucat clienții agenției. Pentru că este absurd să crezi că o agenție joacă de una singură într-o competiție. Aceasta are în spate, obligatoriu, puterea și expertiza clienților pentru care muncește.
Beatrice Iftimi, Chief Growth Officer McCann Worldgroup România, subliniază că „relațiile pe care le avem cu cei mai mulți dintre clienții noștri sunt relații de termen lung, peste cinci, zece, chiar și peste 20 de ani”. Acest lucru poate părea că este o „inerție” sau un „confort” care menține colaborarea. „Nimic mai departe de adevăr. Ceea ce stă la baza acestor relații este faptul că acestea sunt constant reinventate. Din această perspectivă, toți clienții noștri sunt coautori ai fiecărui trofeu”, afirmă Beatrice Iftimi.
Totuși, cum s-au reflectat premiile în businessul clienților? Cătălin Dobre consideră că, obligatoriu, creativitatea trebuie să aibă impact în business, altfel spus, merg mână în mână: „Nu câștigi la Cannes sau la oricare alt festival important dacă nu demonstrezi că acea idee a avut impact. În plus, multe dintre campaniile noastre câștigătoare la Cannes au câștigat și la Effie”.
În prezent, agenția McCann România este un HUB regional pentru cei mai mari clienți ai rețelei McCann. „În acest context, a lucra pentru clienți internaționali este o experiență foarte valoroasă în agenție și întărește parcursul profesional al oricărui om”, declară Ionela Buta, Chief Operations Officer McCann Worldgroup România.
Creativitatea contribuie direct și la bilanțurile financiare ale agenției. În anul 2020, primul an de pandemie care a clătinat și industria de comunicare din România, agenția McCann-Erickson, care cuprinde diviziile McCann – Creative Services și Universal McCann (media), a raportat o cifră de afaceri de 41,2 milioane de euro și un profit net de 954.000 euro, situându-se printre cele mai puternice companii de comunicare full service din România.
„Ținem steagul sus și ne dorim premii în continuare”, spune Bogdan Enoiu, fondatorul și liderul grupului McCann România.
Probabil că ultimul deceniu al McCann România este cel mai bun din istoria agenției (înființată în 1996). Rămâne ca istoricii publicității românești să confirme această ipoteză.