Cu o carieră de peste 25 de ani la BMW Group, Reiter a condus înainte divizia globală BMW Group Web, asigurând transformarea acesteia de la un instrument informațional și de marketing către un punct de vânzare digital.
Are o vastă experiență IT, sales și marketing, ocupând poziții diferite în cadrul BMW Austria, BMW Group în München și în BMW Group Coreea de Sud și a mai condus în trecut alte două piețe din Europa Centrală și de Sud-Est: Slovacia și Republica Cehă.
CEO-ul BMW Group România consideră că vom avea parte de un viitor într-o continuă schimbare, iar tehnologiile viitoare vor fi un mix între motorul clasic, complet electric și modele hibrid, urmate de mici flote de mașini pe hidrogen.