Televiziunea rămâne și în acest an suportul principal pentru investițiile în publicitate din România. Explicația este simplă și fără echivoc: orice spot difuzat pe televiziune reușește să vândă. Pentru că reclama TV are un mare impact în audiență, românii fiind cei mai mari consumatori de televiziune din Europa (în medie, peste 6 ore pe zi). Dependența românilor de micile ecrane i-a determinat pe clienții publicitari să-și dirijeze bugetele către televiziuni, astfel încât, în prezent, 65% din publicitatea consumată în România este atrasă de piața TV. Din acest motiv, agențiile de media, care administrează bugetele de publicitate ale clienților (TV, radio, online, print și outdoor), nu vor avea de suferit prea tare în acest an de criză. Se estimează că scăderea afacerilor în piața agențiilor de media va fi de doar 10%, pentru că business-ul acestora este dependent de cel al televiziunilor.
Totuși, până vom vedea (negru pe alb) bilanțurile celor mai puternice companii de media în 2020, să aruncăm o privire la banii făcuți în 2019, cel mai bun an în piața de publicitate de la criza economică din 2009. Cifra totală de afaceri a celor mai importante 19 agenții de media din România s-a situat, în 2019, la 507.160.777 euro, în creștere cu 12,7% față de anul 2018. (În 2018, creșterea a fost de 14%.) Profitul net total al companiilor monitorizate a fost de 15,02 milioane de euro, mai mare cu 21,6% față de 2018. O singură agenție a raportat pierderi (Straton Media), celelalte 18 firme au raportat profituri. Rata profitului la nivelul pieței agențiilor de media a fost de 3%.
Anul trecut, cele 19 agenții au avut 694 de angajați, față de 661 în 2018. Agențiile cu cei mai mulți angajați au fost McCann-Erickson (141, dar agenția deține și o divizie importantă de creație și strategie), MMS Communications (79), Media Investment (64) și Publicis Groupe Media (60).
Agenția MMS Communications (fosta Zenith Media Communications) a raportat o cifră de afaceri de 64,1 milioane de euro, în creștere cu 9,1% față de anul 2018, ocupând primul loc în topul anului 2019. Profitul net al companiei a fost de 1,37 milioane de euro. (Cifrele au fost calculate la cursul mediu BNR din 2019 de 4,74 lei/euro.)
Pe locul secund al topului s-a plasat Publicis Groupe Media, parte a aceluiași grup Publicis, cu afaceri de 59,7 milioane de euro, având o creștere de 3,7% față de anul precedent. Profitul net s-a ridicat la 1,98 milioane de euro, al doilea ca mărime de pe piața agenților. Publicis Groupe Media reunește agențiile Starcom, Spark Foundry și toate diviziile de media, inclusiv cea de performance. Acestea nu sunt entități juridice, ci divizii în cadrul structurii organizatorice a grupului Publicis în România.
MMS Communications și Publicis Groupe Media, deținute de grupul internațional Publicis, au avut o cifră cumulată de 123,8 milioane de euro, reprezentând o cotă de piață de 24,7%.
Pe locul al treilea s-a menținut (ca și anul trecut) agenția McCann-Erickson, care deține o divizie puternică de media, Universal McCann, cu o cifră de afaceri de 57,5 milioane de euro (creștere de 14,8%) și cel mai mare profit de pe piață: 2,01 milioane de euro.
Agenția MediaCom România, parte a GroupM, este surpriza acestui an, urcând pe locul patru, cu afaceri de 46,3 milioane de euro (creștere de 21,6%) și un profit net de 1,54 milioane euro. MediaCom depășește agenția Media Investment, mulți ani liderul topului de media, având o cifră de afaceri de 45,8 milioane de euro (+4,2%).
GroupM operează agențiile MediaCom România, Wavemaker România și Mindshare Media. Acestea au avut afaceri cumulate de 103,95 milioane de euro, astfel încât GroupM este al doilea grup de media din România, după Publicis, cu o cotă de piață de 20,7%.
O altă surpriză este agenția OMD, care a urcat pe locul șase, cu o cifră de afaceri de 38,8 milioane de euro (+4,8% față de 2018). Initiative, parte a grupului de comunicare Lowe România, a avut o cifră de afaceri de 38,3 milioane de euro, mai mare cu 1,5% față de 2018, și un profit net de 1,1 milioane de euro.
Agenții care și-au crescut cifra de afaceri față de 2018: United Media Services (38,8%), Dentsu Aegis Network România (15,4%), Havas Media (56,7%), Carat România (19,2%), House of Media (33,2%), Omnicom Media Group (1139%, de la 338.000 euro în 2018 la 4,1 milioane de euro în 2019).
Agenții care și-au redus cifra de afaceri față de 2018: Mindshare Media (-1,9%), Straton Media (-35,6%), BPN România (-78%) și Media Today (-63%).
În 2020, este foarte posibil ca mai multe agenții de media să sufere o contracție a afacerilor față de anul precedent, dar acestea nu vor perturba major clasamentul primului an de pandemie COVID-19.
Sursa: Ministerul Finanțelor Publice, prelucrare Forbes România la cursul mediu 2019 de 4,74 lei/euro
507,1 milioane de euro reprezintă cifra cumulată de afaceri a 19 agenții de media din România, în anul 2019.