Televiziunea a fost principala sursă de informare a românilor privind criza epidemiei COVID-19. În același timp, pe fondul instituirii stării de urgență și impunerii regulilor de „distanțare socială”, care i-au obligat pe români să stea în case, programele de divertisment ale televiziunilor comerciale au obținut ratinguri superioare față de vremurile normale. Canalele de știri și cele trei televiziuni generaliste comerciale (Pro TV, Antena 1 și Kanal D) au profitat de criză reușind, pe de altă parte, să livreze mai multă audiență pentru reclamele difuzate în luna lui Mărțișor.
Cele mai mari creșteri de audiență pe nișa televiziunilor de știri, comparativ cu februarie, le-au înregistrat Digi 24 și Antena 3. Digi24 a câștigat 70.000 de telespectatori la nivel național față de luna februarie, ajungând la un rating mediu de 134.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), conform măsurătorilor Kantar Media. Este pentru prima dată când audiența lunară a acestei televiziuni depășește pragul de 100.000 de persoane. În fapt, Digi24 și-a dublat audiența generală față de februarie.
Antena 3 a câștigat 42.000 de persoane față de luna precedentă, având un rating de 250.000 e telespectatori pe minut (toată ziua). Este a cincea televiziune pe național. România TV și-a conservat poziția a patra în topul național și ratingul general (câștig de doar 1.000 de telespectatori). Creșteri de audiență au înregistrat și B1 TV (+17.000) și Realitatea Plus (+19.000).
În vârful ierarhiei naționale, Pro TV a atins o medie de 827.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), în creștere cu 67.000 față de februarie. Antena 1 a câștigat 49.000 de persoane, având o medie de 641.000 de telespectatori pe minut, în timp ce Kanal D a pierdut 10.000 de persoane, dar și-a păstrat al treilea loc în top. Canalul public TVR 1 câștigat doar 4.000 de persoane față de februarie, dar se află pe locul 9 în clasamentul național, departe de zona superioară unde se fac și se desfac… ratingurile.
Primele 6 televiziuni din topul național – Pro TV, Antena 1, Kanal D, România TV, Antena 3 și Digi24 – au avut în total o cotă de vizionare (cotă de piață) de 60,2%, adică 60,2% dintre românii care s-au uitat la televizor au urmărit unul dintre aceste programe dintr-un total de 71 de stații înscrise în măsurătorile Kantar Media.
Criza declanșată de pandemia de coronavirus n-a umflat doar ratinguri TV, ci a făcut și victime în sondajele de audiență TV. Principala victimă, internată în „terapie intensivă”, este nișa televiziunilor de sport, care suferă de pe urma suspendării competițiilor sportive. DigiSport 1, liderul nișei de sport, a pierdut, în martie, mai mult de jumătate din audiența pe care a avut-o în februarie. Astfel, de la un rating național de 74.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), în februarie, DigiSport 1 a coborât, în martie, la 35.000, conform măsurătorilor Kantar Media. DigiSport 1 are cel mai bogat portofoliu de drepturi sportive TV (Liga 1, La Liga, UEFA Champions League, WTA, etc). Pro X, televiziune deținută de grupul Pro TV, cu programe specifice targetului masculin (divertisment, filme, sport), și-a conservat audiențele din februarie, având 15.000 de persoane pe minut pe național. Eurosport 1, parte a grupului internațional Discovery, care difuza, printre altele, meciurile de fotbal din Premier League, curse de ciclism, turnee de snooker, a ajuns la un rating de 6.000 de persoane pe minut la nivel național, comparabil cu cele ale televiziunilor muzicale. Telekom Sport 1 și Look Sport, televiziuni care au o ofertă bogată de drepturi TV, au atins ratinguri de 2.000, respectiv 1.000 de persoane la nivel urban.
Creșterea de audiență pe piața TV a generat, în mod direct, majorarea cu 10% a volumului de puncte de audiență pentru reclamele difuzate (Gross Rating Points – GRP, pe targetul comercial). Aici se remarcă Digi 24, care a furnizat clienților publicitari un volum de audiență mai mare cu 246% (!!!) față de bugetul din martie 2019. Este o creștere explozivă, cea mai mare dintre principalele televiziuni, în luna analizată. Și celelalte televiziuni de știri au livrat mai multă audiență pentru clienții publicitari: Antena 3 (52%), România TV (63%), Realitatea Plus (44%) și B1 TV (27%). Televiziunile comerciale n-au ratat „oportunitatea COVID-19” și au livrat volume de audiență mai mari față de aceeași perioadă anului trecut: Pro TV (10%), Antena 1 (13%) și Kanal D (12%).
Dar următoarele două luni, aprilie și mai, se anunță dificile pentru piața TV. În ciuda creșterilor de audiențe, mulți clienți publicitari își vor reduce bugete și chiar vor anula campaniile pregătite. Coca-Cola, unul dintre cei mai mari advertiseri din România, a anunțat oficial sistarea tuturor acțiunilor de promovare pentru toate brandurile sale. De asemenea, „tăcerea” a molipsit domeniul auto și bancar. Domeniile care vor fi active sunt retail-ul, telecomunicațiile și, nu în ultimul rând, retail-ul farmaceutic. Acesta din urmă are toate șansele să devină în acest an cel mai mare investitor în publicitatea TV, devansând piața telecom. În absența unor mari clienți publicitari, piața TV se va descoperi în situația că va avea ratinguri ridicate, dar clienții mai puțini. Vom asista la așa-numitul fenomen de „audiență reziduală”, adică programele TV vor face audiențe bune, dar vor fi puțini clienți care s-o cumpere. Altfel spus, faci audiență, dar n-ai cui s-o vinzi.
Cifră: 10% reprezintă creșterea procentuală a publicității TV în martie 2020 față de martie 2019