Conform unui raport realizat de către analiștii Kantar Worldpanel, în anul pandemic 2020, brandurile recunoscute din industria FMCG s-au bucurat de o „renaștere” remarcabilă. În urma studiului realizat – Brand Footprint – titulatura de cel mai puternic brand din lume în 2020 rămâne la Coca-Cola, asta în timp ce branduri precum Dettol, Lifebuoy și Vim au fost declarate liderii incontestabili ai perioadei de lockdown.
Cum explică specialiștii acest fenomen? Deși impactul crizei sanitare a fost unul profund, majoritatea consumatorilor și-au focusat atenția asupra mărcilor pe care le cunoșteau deja.
Dacă în perioada 2017 – 2019, volumul tranzacționat în sectorul FMCG a scăzut cu aproximativ 2 până la 3% pe an, în 2020 acesta a înregistrat o creștere semnificativă de 10 procente, informează platforma RetailDetail.eu. Conform studiului Brand Footprint, 29 din cele mai puternice 50 de branduri la nivel global au bifat în 2020 o creștere pe segmentul consumului casnic – aceasta este cea mai mare cifră înregistrată de la prima apariție a studiului pe piață (anul 2013).
Conform statisticilor, în 2020, 88% din mărcile consacrate au triumfat prin atragerea unui număr mai mare de consumatori ( n.r. – în 2019, proporția acestora era de 84%). Referitor la categoria „brandurilor performante”, cap de listă sunt mărcile Coca-Cola și Colgate care continuă să conducă în clasamentul primelor zece mărci ale lumii. O schimbare importantă a suferit poziția a treia, care deși a fost adjudecată de-a lungul timpului de către brandul Maggi, în ultimul an, acesta a trebuit să-i cedeze locul 3 mărcii de săpun Unilever, Lifebuoy. Concluzia: Dettol, Lifebuoy și Vim sunt marii câștigători ai perioadei de lockdown.
De altfel, anul trecut, Dettol a atras 69 de milioane de noi consumatori, legătura cu criza sanitară declanșată de pandemia de coronavirus fiind incontestabilă. Asta în timp ce Coca-Cola și-a adjudecat titulatura de „cel mai popular brand în mediul online”.
Studiul Brand Footprint realizat de către analiștii Kantar Worldpanel se publică în fiecare an și oferă o listă a celor mai populare 50 de branduri la nivel global. Pentru cea de-a noua ediție a studiului, aceștia au examinat 23.500 de branduri în 54 de piețe.
Pentru fiecare brand în parte, specialiștii au studiat câte familii l-au cumpărat în întreaga lume și cât de des. Consumer Reach Points (CRP) a fost calculat astfel: numărul de familii dintr-o țară înmulțit cu procentul de familii care cumpără m