CEO-ul Patrice Louvet vorbește despre o performanță excepțională, relatează FashionUnited. Brandul de articole de lux a jucat și a câștigat.
Vânzările grupului au crescut în ultimul trimestru cu până la 182% față de perioada lockdown-ului de anul trecut, ajungând la 1,4 miliarde de dolari (1,2 miliarde de euro). În Europa a existat o creștere de 194%, care poate fi explicată prin comparație, deoarece vânzările pe piața asiatică au crescut cu doar 68% – China a ieșit din lockdown anul trecut mai repede decât țările occidentale.
Ralph Lauren pune un accent puternic pe marketing în acest an. Brandul nu sponsorizează doar echipa olimpică americană, ci și evenimente precum Wimbledon și Major League Baseball. Cheltuielile de marketing s-au dublat față de aceeași perioadă a anului trecut și au fost cu 40% mai mari decât în 2019. Cu toate acestea, potrivit Louvet, a fost o decizie conștientă de a viza cumpărătorii locali mai mult decât turiștii cu campaniile de publicitate, întrucât turismul internațional este încă lent.