Raportul COMvergence reflectă realitatea competitivă și alertă din piața locală de media, cu un total al bugetelor licitate de 188 milioane de dolari, valoare ce plasează piața din România pe locul 19 la nivel global.
În 2020, la nivelul pieței locale, au avut loc 121 de licitații. Categoriile cele mai pitchuite în 2020 au fost următoarele: pharma, care a dominat piața de media, cu cea mai mare cotă dintre bugetele licitate, de 18%, urmată de retail și food cu 15% și, respectiv, 8%.
În acest peisaj complex, GroupM România a reușit să se poziționeze pe primul loc pe piața locală, potrivit raportului amintit, prin câștigarea de noi parteneri care au decis să aleagă soluțiile de comunicare propuse de agențiile din grup.
Conform studiului, performanța de new business se ridică la 39 milioane de dolari în 2020, dintre care 25 de milioane de dolari reprezintă valoarea noilor linii de business câștigate.
GroupM își menține poziția de lider și la nivel global, cu o performanță de 4,8 miliarde de dolari în 2020.
Marian Petcu, Growth Lead GroupM: „Raportul COMvergence 2020 ne dă acel boost de încredere că 2021 va fi despre performanță la cele mai ridicate standarde și despre o competiție și mai puternică. Ne-am mobilizat fără precedent în 2020 și am reușit să devenim lideri pe segmenul de new business, în condiții atât de grele. Legăturile deja existente cu clienții s-au consolidat, iar cele noi au pornit sub auspicii de încredere reală. Motivele acestui succes sunt nenumarate, dar aș puncta două dintre ele: seriozitate (în 2020 orice euro cheltuit sau licitat de un client a avut o valoare emoțională mult mai mare) și inovație (lumea s-a schimbat mai repede decât eram obișnuiti, obiceiuri de consum care păreau de neclintit s-au modificat major și rapid, prin urmare soluțiile de comunicare adaptabile schimbării, pe care le-am propus clienților, ne-au adus apreciere și recunoaștere)”.
În ceea ce privește cerințele oficiale ale pitchurilor, acestea nu au diferit foarte mult față de anii precedenți. Totuși, în spatele briefurilor, s-a simțit foarte multă nevoie, din partea clienților, de previziuni cel putin pe termen mediu, ca o consecință a climatului de nesiguranță din 2020. De asemenea, s-a remarcat o aplecare mai mare decât în alți ani către cuantificare, măsurare și urmarirea obiectivelor de comunicare, precum și nevoia de soluții cu adevărat relevante pentru business.
GroupM este lider-ul global de management al investițiilor în media, care gestionează peste 60 miliarde USD în investiții anuale de media, prin intermediul agențiilor Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence, m/SIX și Xaxis. Portofoliul GroupM include Data&Technology, Investiții și Servicii, toate unite sub umbrela noii ere media în care comunicarea aduce valoare adăugată omenirii.