Shein, un retailer online de fashion din China, intră pe teritoriul unor rivali mai consacrați, precum Zara și H&M și îi depășește, devenind cea mai mare companie de modă, pur online, din lume, măsurată prin vânzările de produse de marcă proprie, potrivit Euromonitor.
Shein, cu sediul în Nanjing, a fost înființat în 2008 și vizează în mod clar generația social-media „Gen Z”, utilizând influencers pe Instagram și TikTok, precum și coduri de reduceri, pentru a atrage cumpărători mai tineri pe o piață a modei din ce în ce mai aglomerată, relatează Reuters.
Retailerul chinez oferă stiluri low-cost, încărcând sute de modele noi în aplicația sa în fiecare săptămână. Prețul pentru o rochie este de aproximativ jumătate din prețul aplicat de Zara.
„Puteți economisi bani, ceea ce este important atunci când cumpărați haine, deoarece moda se schimbă atât de repede”, a spus Rebeca Rondon, o tânără de 23 de ani din Valencia, Spania, a cărei pagină de Instagram conține review-uri comparate ale stilurilor Shein și Zara.
Pandemia COVID-19 a stimulat vânzările online, oferind jucătorilor exclusiv online, cum ar fi Shein, un avantaj față de Zara și H&M, cu magazine mari în mall-uri.
În septembrie, aplicația Shein înregistrase 10,3 milioane de descărcări la nivel global, arată datele Sensor Tower. Prin comparație, aplicația mobilă H&M avea 2,5 milioane, iar Zara 2 milioane.
Până în prezent, Shein a atins 229,4 milioane de descărcări, față de 123,5 milioane H&M și 90,6 milioane Zara, mai arată datele.
Shein a fost cea mai descărcată aplicație de cumpărături la nivel global pe iPhone, în ultima săptămână din septembrie, potrivit platformei de analiză App Annie. De asemenea, s-a clasat în top 10 în Statele Unite, Brazilia, Australia, Marea Britanie și Arabia Saudită.
Shein vinde și pe Amazon, dar nu dezvăluie public vânzările sau alte cifre financiare.