Într-o perioadă destul de dificilă din punct de vedere economic, retailerul ce aparține grupului REWE și-a trasat deja câteva direcții strategice esențiale pentru ca dezvoltarea companiei să nu stagneze.
În vremuri incerte, tendința este de a privi în urmă și a trage o concluzie, tocmai pentru a amplifica viziunea unei noi sau vechi strategii de business care poate aduce plus valoarea. Lucru pe care l-a făcut și CEO-ul PENNY România, Daniel Gross, și a recunoscut pentru Forbes România că cea mai importantă decizie strategică a companiei din ultimii 10 ani a fost schimbarea de direcție din 2020, odată cu tranziția de la brandul Penny Market la brandul unic PENNY și lansarea unui nou model de creștere construit pe șapte piloni: expansiune, excelența operațională și experiența la cumpărături (ADN-ul de discounter), sortiment cu focus pe dezvoltarea produselor din România prin programul 3RO, investiții în echipă, digitalizare, sustenabilitate și comunicare integrată.
„Impactul acestei decizii este vizibil în evoluția companiei: PENNY a înregistrat 11 ani consecutivi de cea mai mare creștere a cifrei de afaceri în rândul entităților de retail alimentar din grupul REWE. Cred că leadershipul care generează performanță pe termen lung este cel care rămâne consecvent strategiei, chiar și în perioade marcate de presiuni pe termen scurt”, punctează Daniel Gross.
Potrivit acestuia, în perioada următoare, dezvoltarea companiei va continua să fie susținută de câteva direcții strategice esențiale: extinderea rețelei cu mai mult de 40 de magazine noi pe an, creșterea ponderii sortimentului TrilpluRO până la 60% la raft, dezvoltarea mărcilor proprii către pragul de 45% precum și accelerarea digitalizării.
„Prima direcție este expansiunea rețelei de magazine. În prezent, PENNY a ajuns la 464 de magazine la nivel național, susținute de o infrastructură logistică formată din cinci centre logistice.O altă direcție esențială pentru noi este axată pe disponibilitate, calitate (prospețime), localitate (TripluRO) și preț, prin dezvoltarea mărcilor proprii”, a mai precizat Daniel Gross.
În prezent, 88% dintre furnizorii PENNY sunt companii românești, 68% din cifra de afaceri provine din produse fabricate în România, iar sortimentul 3RO generează 55% din cifra de afaceri totală.
Ca strategie pe termen lung, oficialii retailerului și-au propus să se ajungă la 1.000 de magazine și investiții totale de 3 miliarde de euro până în anul 2035, cu un angajament intermediar de un miliard de euro până în 2029.
În paralel, compania va continua și investițiile în sustenabilitate, prin integrarea de panouri fotovoltaice, certificări BREEAM pentru toate magazinele noi și extinderea infrastructurii de încărcare pentru vehicule electrice.
PENNY România a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri de 10,6 miliarde de lei, în creștere cu 12% față de anul anterior, însă profitul net a coborât cu 22 de procente, marcând prima scădere importantă din ultimii ani.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
