Asociația ENVIRON creează continuu contexte pentru ca țara noastră să devină un loc mai curat, mai civilizat, cu aer și pământ mai puțin poluate.
Un interviu alături de Roxana Puia, Director de Marketing Asociația ENVIRON
Ultimii trei ani au scos în evidență ideea de sustenabilitate. Ce înseamnă sustenabilitatea pentru ENVIRON?
Pentru ENVIRON, sustenabilitatea reprezintă ”raison d’etre” pentru că asociația a fost înființată tocmai cu misiunea de a contribui la tranziția României către dezvoltare durabilă și sustenabilitate. În ultimii 15 ani, ENVIRON a creat continuu contexte pentru ca țara noastră să devină un loc mai civilizat, cu aer și pământ mai puțin poluate, prin dezvoltarea de soluții B2B pentru gestionarea responsabilă a deșeurilor electrice, cât și prin derularea de programe de conștientizare care să inspire copii, oameni mari, companii și comunități să facă pasul spre sustenabilitate. Sustenabilitatea nu este un trend sezonier, ci un stil de viață și de business care se construiește zi de zi.
Care sunt cele mai notabile provocări cărora a trebuit să le faceți față în ultimul an?
Pe lângă provocările pe care le gestionăm de ani de zile (cadrul legislativ incomplet și nearmonizat, ținte de colectare prea mari raportat la viteza de generare a deșeurilor electrice, insuficiența punctelor de colectare, tendința speculativă a celor care au acces la deșeuri, lipsa de educație și interes a oamenilor), în 2021 și 2022 am avut de-a face pe de o parte cu creșterea costurilor pe tot lanțul logistic de la colectare, transport și reciclare, iar pe de altă parte cu inflexibilitatea producătorilor de a accepta să plătească tarife mai mari. Nu în ultimul rând, concurența între organizațiile de transfer responsabilitate a crescut foarte mult, iar modul de calcul al țintelor permite actorilor noi practicarea unor tarife mult mai mici și necorelate cu costurile reale de gestionare din piață, ceea ce ne îngreunează destul de mult activitatea.
Care sunt plusurile și minusurile mediului de afaceri local în ceea ce privește gestionarea deșeurilor?
Reciclarea este un concept încă la început în România și tocmai gradul de noutate al acestui domeniu este ofertant din punct de vedere al oportunităților. Companiile care au integrat sustenabilitatea în ADN-ul lor, cât și cele care au înțeles care este direcția firească de urmat, se vor diferenția de ceilalți jucători din piață și vor avea doar de câștigat pe termen mediu și lung. Tinerii consumatori – Gen Z și Millenials, sunt mult mai interesați de nivelul de conformitate cu politicile de mediu al brandurilor.
Cel mai mare minus îl reprezintă mentalitatea oamenilor de afaceri pentru care primează cifrele și de cele mai multe ori aleg soluția cea mai ieftină. Reciclarea, gestionarea deșeurilor este un proces consumator de resurse și trebuie să învățăm cu toții să plătim prețul corect pentru un serviciu corect și de calitate.
Care sunt cele mai cunoscute proiecte ale asociației pe zona gestionării deșeurilor de echipamente electrice și electronice?
Toate campaniile și programele de conștientizare derulate de ENVIRON au același fir roșu: ne propunem să inovăm și să schimbăm mentalități, obiceiuri, atitudini, comportamente, totul pentru a avea un mediu mai curat și oameni cu un stil de viață mai sănătos.
Una dintre principalele noastre direcții o reprezintă educarea copiilor pentru că avem speranța că beneficiarii programelor de educație ecologică vor deveni acea generație capabilă de schimbare. Am lansat cea de-a XII-a ediție a campaniei ,,Baterel, Eroul Reciclării”. In completare am venit cu serialul online ,,2 minute cu Amy”, în care colega noastră, Amy, vorbește pe înțelesul celor mici despre ce înseamnă poluarea sau cum se reciclează diferite tipuri de deșeuri.
Derulăm și două campanii cu componentă practică de colectare a deșeurilor electrice: programul național ,,România Reciclează” în parteneriat cu autoritățile locale prin care preluăm deșeurile electrice direct de la domiciliu și campania ,,Reciclează!Acum ai unde.” prin care ne propunem extinderea rețelei naționale de puncte de colectare a deșeurilor electrice de mici dimensiuni.
Cele mai cunoscute proiecte ale ENVIRON sunt cele două campanii lansate anul acesta, ,,Metamorfoza” o colecție de bijuterii din argint și taste reciclate și ,,Creator de inspirație”.
Din acest punct de vedere, al proiectelor la nivel extins, ați schimbat în vreun fel strategia de funcționare a asociației? În ce sens?
Din 2020 am făcut o schimbare majoră de abordare: am ales drumul creativității și dincolo de exprimarea ei în toate proiectele noastre, ne permitem luxul ca anual să lansăm proiecte dedicate unui segment de public mai sensibil la frumos și la emoțional. Începând cu expoziția de fotografie manifest ,,DEEEstul” din octombrie 2020, colecția capsulă de bijuterii sustenabile ,,Metamorfoza” și continuând cu cel mai recent proiect lansat toamna aceasta, ,,Creator de inspirație”, toate sunt dovezi ale faptului că astăzi creativitatea definește cel mai bine brandul ENVIRON.
Ce înseamnă a te reinventa pe acest tip de proiecte?
A face campanii de conștientizare într-o țară în care reciclarea este mai degrabă condiționată de acordarea unor beneficii decât o primă opțiune a unui cetățean educat, iar protecția mediului înconjurător este un subiect abstract care ne interesează doar la nivel declarativ, este în mod cert un act de curaj. Noi credem că despre reciclare se poate vorbi și altfel decât folosind un limbaj de lemn, pasaje din legislație, imagini cu gunoaie. Putem vorbi cu emoție și de ce nu, cu simț al umorului. Și asta nu înseamnă că nu luăm lucrurile în serios, ci doar că atunci când folosești creativitatea ai șanse mai mari ca mesajul tău să ajungă la public.
Proiectul ,,Creator de inspirație” s-a născut din dorința de a aduce împreună și de a identifica valorile comune ale oamenilor de succes din diferite categorii profesionale, care au ales să creeze autentic în România. Am încercat să acoperim un spectru cât mai larg de meserii astfel încât oricine să se poată regăsi în măcar una dintre aceste povești și să își găsească inspirația de a face bine.
Fiecare dintre noi este un creator pentru că în fiecare moment al vieții creăm ceva: prin meseria pe care o avem, prin gânduri, prin emoții, prin gesturi zilnice, și absolut tot ceea ce facem are un impact asupra mediului. A deveni un creator de inspirație înseamnă de fapt a fi un exemplu prin ceea ce faci: a deveni conștient de comportamentul tău și de amprenta pe care o ai asupra mediului înconjurător, a face alegeri responsabile, a te respecta pe tine, pe cei din jurul tău și a trăi în armonie cu natura.
Cum arată ideile de proiecte ale asociației, pe viitor, privind acest segment al impulsionării oamenilor în vederea gestionării deșeurilor de echipamente electrice și electronice?
Activitatea de informare, de educare a oamenilor, de schimbare de mentalități și obiceiuri este un proces pe termen lung. Schimbarea pe care o vizăm este de fapt o asumare a responsabilității în raport cu mediul, la nivelul fiecărui individ, companie sau instituție. Ne propunem ca în 2023 să intensificăm acțiunile de comunicare în sensul transparentizării procesului de reciclare: vrem să arătam clar ce înseamnă efortul de la colectarea din poarta generatorului până la fabrica unde se refolosește materia primă secundară reciclată.
Care este principalul plan de business pe care l-ați trasat pentru 2023 referitor la acest aspect?
Ne dorim să continuăm să fim alături de clienții noștri și să le oferim cele mai sigure și conforme soluții de transfer responsabilitate, costuri optime și programe dedicate pentru că avem în vedere dezvoltarea serviciilor oferite printr-o abordare mai comprehensivă a sustenabilității de mediu. Avem in vedere o extindere a portofoliului de clienți cu companii responsabile care înțeleg ce înseamnă impactul pe care activitatea lor îl are asupra mediului înconjurător și sunt dispuși să își asume minimizarea acestuia cu toate implicațiile.