România este o țară în care piața hranei pentru animale de companie este în creștere rapidă. Vânzările de hrană pentru animale în România sunt de așteptat să atingă 664 de milioane de euro până în 2028, față de 555 de milioane de euro în 2023. Kormotech, unul din producătorii de hrană pentru animale de companie de top, și-a stabilit obiectivul de a cuceri 12% din piața hranei pentru animale de companie din România până în 2028. Acest obiectiv pare destul de realizabil. Kormotech are 6 mărci reprezentate în 44 de țări ale lumii. Ce va ajuta acestei companii să cucerească piața românească?
Kormotech este o companie internațională de familie cu rădăcini ucrainene, care produce hrană pentru pisici și câini din 2003. Coproprietarii Kormotech sunt frații Olena și Rostislav Vovk. Compania este inclusă în clasamentul celor mai mari 50 de producători de hrană pentru animale de companie din lume, iar în 2017 a intrat în ratingul primilor 30 de producători de hrană pentru animale de companie din Europa. În 20 de ani, echipa companiei a ajuns la peste 1,2 mii oameni în 5 țări. În prezent, Kormotech controlează aproximativ o treime din piața ucraineană a hranei pentru animale de companie. Capacitatea a trei întreprinderi Kormotech pentru producția de hrană uscată și plicuri este de 100.000 tone pe an. Mărcile companiei sunt Club 4 Paws, Delickcious, Optimeal, My Love, care reprezintă diferite clase de hrană – sunt peste 650 de feluri. O prioritate de export este România – aproximativ 20% din totalul exporturilor din Ucraina. Hrana pentru animale de companie este deja disponibilă în DCNeu Cash & Carry, Sezamo, Cityvet Pet & Farm. În ianuarie 2024, vânzările lunare în țară au depășit 1,2 milioane de euro. Comparativ cu ianuarie 2023, exporturile au crescut cu 53% valoare și cu 37% cantitate.
Kormotech investește activ în Lituania, unde funcționează din 2020 una dintre principalele întreprinderi de producție. Kormotech a investit 15 milioane de euro în această construcție uriașă. Capacitățile din Lituania permit producția de până la 20.000 tone de produse pe parcursul anului. Kormotech intenționează să investească 60 de milioane de euro în extinderea capacităților lituaniene până în 2028. Acest lucru va permite construirea a patru linii suplimentare pentru producția de hrană umedă și crearea a 200 de locuri de muncă. În august 2022, Kormotech a deschis un depozit în Polonia, unde poate fi păstrată o rezervă de mărfuri pentru două luni – produsele vor fi mereu disponibile partenerilor și clienților din Europa. „Acesta face parte din ecosistemul nostru logistic securizat” – spun reprezentanții companiei.
Echipa Kormotech verifică calitatea produselor în 60 de puncte – de la selectarea materiilor prime până la sosirea produsului pe raftul magazinului. Pentru producerea hranei pentru animale de companie se folosesc peste 2.000 de materii prime. Kormotech selectează cu atenție furnizorii și investește timp și experiență în formarea acestora. Printre cei care furnizează materii prime se numără micii fermieri și marile holdinguri agroindustriale. Geografia achizițiilor este uriașă – de la Norvegia până la America de Sud. Toate aceste produse sunt testate în laborator la calitate și gust, precum și la proteine, grăsimi, cenușă, calciu și fosfor. Chiar și atunci când Kormotech formează un portofoliu de produse pentru fiecare țară, compania ține cont de mentalitate, cultură, obiceiuri alimentare. Compania a efectuat pe unele piețe cercetări aprofundate pentru a înțelege atitudinile oamenilor față de animale. „De multe ori, împărțim zonele în piețe pentru pisici și câini. De exemplu, România este o piață tipică pentru câini, dar țările din Orientul Mijlociu sunt pentru pisici. În conformitate cu aceasta se formează și cerințele specifice pentru compoziția hranei”, spune CEO-ul companiei Kormotech.
Scopul companiei este să intre până în 2028 în top 30 din cei 3.000 de producători mondiali de hrană pentru animale de companie. Kormotech intenționează să se extindă în străinătate, concentrându-se pe țările din Europa Centrală și de Est, 18 piețe, printre care și România. În plus, compania plănuiește să construiască cel puțin încă două fabrici. „Ne concentrăm pe crearea de relații pe termen lung cu partenerii de afaceri. Este un joc lung, care este o garanție suplimentară a stabilității logisticii și a calității produselor”, spune Rostislav Vovk, coproprietar al companiei.
*conținut sponsorizat
