Cautare




, Contributor

Scriu despre publicitate și media de 20 de ani. În 2013, am publicat cartea de interviuri „Primul an de publicitate”.

Media şi entertainment |
|

Volksbank, cea mai promovată bancă a anului pe televiziune

06volksbank_arhiva_evz_2133dd2a25.jpg
Bugetul de publicitate consumat de bănci pe piața TV, în primele 11 luni ale acestui an, este estimat de „Forbes România” la 7 milioane de euro. Lider autoritar al campaniilor de promovare este Volksbank.

În acest an, băncile au fost mult mai reținute în promovarea serviciilor pe micile ecrane. Cele 13 bănci care au decis să investească în publicitatea pe televiziune au adunat 54.207 puncte de audiență (Gross Rating Point – GRP’30 urban), cu 3,4% mai puțin decât volum obținut în aceeași perioadă a anului trecut de 16 instituții bancare. (Pe baza GRP-urilor, clienții publicitari cumpără publicitate la TV. Un GRP’30 la nivel urban reprezintă 105..000 persoane.)

Mai toate băncile importante și-au redus vizibilitatea pe TV: BCR Erste (-26,1%), Bancpost (-7,1%), ING Group (-15%), Raiffeisen Bank (-30,1%) și BRD Group Société Générale (- 36,6%). Tot în perioada amintită, alte două bănci au redus „motoarele” promovării pe TV: Unicredit Țiriac Bank (-68,5%) și Alpha Bank Group (-53%).

Dar liderul datașat al consumului de publicitate TV a fost Volksbank România, bancă a cărei campanii au adunat 12.773 GRP-uri, cu 483% mai mult decât în primele 11 luni ale anului trecut. Bugetul de puncte de audiență al lui Volksbank România este mai mare cu circa 4.000 de GRP-uri față de Provident, instituție de credit nebancară, care ocupă al doilea loc în topul publicității pentru băncii. Mai mult, Volksbank a adunat mai multe GRP-uri și față de liderul din 2011, BCR.

Din cele 13 băncii care s-au promovat pe TV, doar patru au avut expunere mai mare pe TV decât în 2011: Volksbank, Banca Transilvania (4,4%), Piraeus Bank și Banca Comercială Carpatica (15,2%).

Postează un comentariu

sau înregistrează-te pentru a adaugă un comentariu.

*

Comentarii

Nu există comentarii