GfKa integrat EMO Scan, un instrument nou de măsurare a emoţiilor, în sistemul său de testare a reclamelor. Disponibil din martie 2013 şi în România, EMO Scan analizează mișcările faciale ale consumatorilor în timp real, atunci când urmăresc clipuri publicitare, utilizând webcam-uri.
Află ce înseamnă, pentru români, “client misterios”
“Sistemul nostru este unic, pentru că identifică reacţiileemoționaleautenticeale oamenilor atunci când sunt expuşi la mesajele publicitare,într-un mediu similar celui natural”, spune NathalieMandavit, GlobalDirectorGfKCommunication Efficiency.„Folosirea unui cadru care să simuleze realitatea este absolut esenţial pentru a surprinde reacţiile spontane, autentice ale oamenilor la clipurile publicitare. Aceasta înseamnăcă putemmăsura reacţiile emoționale cumultăfineţe. Când aceste rezultatele sunt integratecu informaţiile despre emoțiiledeclarate ale unei persoanefață deo reclamă, obţinem o poveste completă despre cum se implică emoţional consumatorii atunci când privesc o reclamă. Aceasta oferă direcţii importante care contribuie în mod semnificativla succesul clienţilornoştriîn îmbunătăţireamesajelor publicitare.”
Alături de GfK EMO Sensor, instrumentul care măsoară emoţiile declarate ale consumatorilor, EMO Scan completează portofoliul GfK de testare de reclame, adăugând o nouămodalitate de măsurare a emoţiilor.
