MullenLowe a câștigat licitația de creație organizată de producătorul de cosmetice Farmec

MullenLowe va dezvolta campaniile de comunicare pentru toate brandurile din portofoliul Farmec, din perspectivă integrată, strategică și creativă. Ioana Borza (foto), Marketing Manager la Farmec: „Comunicarea produselor cosmetice este o continuă provocare: jucătorii vin constant cu concepte creative variate, iar clienții noștri sunt din ce în ce mai informați, mai sofisticați, mai pretențioși. Știam că …

Un american, un austriac, un sud-african, un neamt, un mexican și un francez intră într-un pitch

Trebuie spus, totuși, de dragul obiectivității, că „pitchul” nu este chiar o licitație clasică, în sensul în care prețul este doar o foarte mică bucățică din ofertă finală către client. Marea încercare a pitchului este să înțelegi businessul clientului, să studiezi mișcările relevante ale competiției, să înțelegi consumatorul, să concepi o strategie coerentă de comunicare, …

Șapte „mituri” despre Ghidul de Pitch în publicitate

1. Este acest ghid obligatoriu? Ghidul de Pitch cuprinde un set de recomandări adresate atât clienţilor cât şi agenţiilor, nu este obligatoriu şi vizează un proces optim, testat în mai multe pieţe competitive. Respectarea principiilor acestui document creşte probabilitatea unui rezultat favorabil pentru toate părţile implicate: permite agenţiilor să participe cu încredere şi şansă de …

Cine se bagă prestator la Carrefour?

Cu siguranță, multă „apă în piuă” se va bate de acum înainte pe seama acestei decizii unice pe piața românească. Ironiile, vorbele de duh, cuvintele scrâșnite și chiar înjurăturile vor continua să curgă. O reacție firească, piața a fost traumatizată de această inițiativă. Până vom afla agenția care va câștiga licitația, avem timp să ne …

Bună ziua, vă invităm la pitch!

Pitch-uri rele. Cele de final de contract, dar în care clientul este foarte OK cu agenția cu care lucrează. Dar, conform regulilor de afară, trebuie să facă pitch. Nu vorbim de situația în care există și o nemulțumire a clientului și o dorință reală de a vedea pe masă o nouă serie de propuneri. Dacă …

Vom participa doar la pitch-uri plătite

Nu ne stă în obicei să nu ne asumăm lucrurile, suntem probabil printre singurele agenții din România care atunci când a dat-o în bară în vreo campanie și-a asumat responsabilitatea, inclusiv din punct de vedere financiar. Fiindcă din gură e ușor să ți-o asumi. Și nu mă refer la faptul că nu ne-am luat bonusul …

Bilanț 2014 – Alex Cernătescu: „A fost un an de forță, în care doar o mână de agenții au mai rămas la același nivel”

Alex Cernătescu, CEO la Infinit Solutions Agency Forbes: Care a fost cea mai mare schimbare în businessul companiei dvs. în anul 2014? De ce? Alex Cernătescu: În 2014, cea mai mare schimbare pentru Infinit a venit prin lansarea The MasterPlan Agency, agenție care va centraliza toate operațiunile de media digitală, e-commerce și performance ale grupului …

SmartPoint câștigă contul Banca Românească

Banca Românească a ales SmartPoint pentru dezvoltarea și implementarea strategiei de comunicare externă și internă, digital, managementul situațiilor de criză, comunicarea și organizarea de evenimente business to business, dar și pentru dezvoltarea acțiunilor de responsabilitate socială ale băncii. Compania de consultanță a fost desemnată câștigătoare în urma unui proces de selecție desfășurat pe parcursul a …

Bunge Prio a ales OMD România pentru gestionarea campaniilor media Floriol și Unisol

În urma unei licitații (pitch) în care au intrat propunerile a patru agenții de media, OMD România a fost desemnat partenerul pentru furnizarea serviciilor de strategie, planificare și media buying de către Bunge Prio, companie ce activează în domeniul agribusiness și alimentar. Adela Vlăduțoiu, Food Director România & Bulgaria Bunge Prio, a spus: „Floriol şi …

Hai la pitch!

De când s-a format piața de publicitate în România – agențiile care furnizează servicii de comunicare și clienții care cumpără aceste servicii – licitațiile (așa-numitele pitch-uri) au fost întotdeauna motive de adânci frustrări pentru publicitari. În primult rând, pentru că pierzătorii licitației s-au considerat nedreptățiți. Pentru că au muncit pe gratis la ofertele lor, fără …