Bucureștenii se trezesc mai devreme decât alți europeni din capitalele incluse în studiul „Life at Home Report”, realizat de compania IKEA în 2014. Astfel 75% se trezesc la 7:00 sau mai devreme și, în total, 94% dintre locuitorii Capitalei se trezesc înainte de ora 9:00.
Studiul mai arată că deşi sunt matinali, 69% apasă butonul de snooze al telefonului cel puţin o dată. De asemenea, 4 din 10 bucureșteni spun că se simt foarte creativi dimineața, la scurt timp după trezire, cel mai ridicat procent dintre ţările europene participante. Timpul petrecut de la trezire până la plecarea de acasă este de 1 oră și 21 de minute, mai puțin decât media celorlalte orașe din cercetare, care este de 1 oră și 37 de minute
De asemenea, studiul mai arată că şi astepctul este un lucru foarte important. Studiul arată că nouă din zece bucureşteni se pregătesc pentru dimineaţă cu o seară înainte. Înainte de culcare, cel mai mult îi stresează trezirea de a doua zi și, mai ales, faptul că s-ar putea să nu audă alarma. În plus, 64% dintre bucureşteni fac duş sau baie seara.
Bucureștenii petrec în medie 13 minute în fiecare dimineață pentru a se aranja (16 minute femeile , 11 bărbaţii) şi 6 minute pentru a alege cu ce să se îmbrace Majoritatea femeilor îşi rezervă timp dimineaţa pentru machiaj şi coafat( 64% dintre femei se machiază dimineața și 2 din 3 bucureșteni își aranjează părul dimineața). Mai mult, 8 din 10 bucureşteni se simt încrezători atunci când pleacă de acasă, cel mai mare procent din toate orașele analizate; bărbaţii se simt însă mai încrezători decât femeile (84% faţă de 74%).
Micul dejul este şi el important, însă numai 51% dintre bucureşteni iau micul dejun acasă în timpul săptămânii, mai puţin ca în celelalte capitale (62%), iar 41% folosesc telefoane/tablete/computere în timp ce iau micul dejun, în timp ce 37% se uită la televizor.
De asemenea, o cincime dintre bucureşteni sunt de părere că dimineţile sunt cele mai stresante perioade ale zilei. Astfel, 50% dintre studenţii bucureşteni au lucrat din pat în dimineţile din timpul săptămânii, 7% dintre bucureștenii care lucrează sau studiază au obiceiul de a lucra frecvent dimineața, acasă – un procent mai mic decât media celorlalte orașe (10%), iar 45% dintre bucureștenii care lucrează sau studiază au lucrat la un moment dat la biroul de acasă, 27% la masa de la bucătărie și 26% din pat. Se pare că unii bucureşteni lucrează în timpul săptămânii şi din baie, procentul acestora fiind numai 13%.
Cercetarea locală vine în completarea primului studiu „Life at Home Report”, realizat de compania IKEA în 2014. „Life at Home Report” este o cercetare despre cum arată viața de zi cu zi acasă în diferite zone ale globului, iar prima ediţie a avut în centrul atenţiei dimineţile oamenilor din 8 capitale importante: Berlin, Londra, Moscova, Mumbai, New York, Paris, Shanghai și Stockholm.
„Ne interesează modul în care oamenii își petrec timpul acasă tocmai pentru că ne dorim să obținem informații care se ne ajute să le oferim soluții pentru o viață de zi cu zi mai bună.”, a declarat la lansarea studiului Mikael Ydholm, research manager IKEA Group.
Datele au fost obținute prin intermediul unui chestionar online distribuit prin e-mail către un eșantion reprezentativ de vârstă și sex la nivel național. În București, au răspuns 1.022 de persoane cu vârste cuprinse între 18 și 60 de ani. Grupele de vârstă au fost alese pentru a păstra caracterul unitar al studiului în toate orașe, în care media de vârstă pentru pensie este de 60 de ani. În plus, metodologia de cercetare a fost aleasă în funcție de stilul de viață al consumatorilor din mediul urban, care sunt conectați la internet. Cercetarea a fost realizată în octombrie 2014 în colaborare cu agenția de business intelligence United Minds.
