Cautare




, Contributor

Scriu despre publicitate și media de 20 de ani. În 2013, am publicat cartea de interviuri „Primul an de publicitate”.

Media şi entertainment |
|

Liga 1 face ratinguri pe televiziunile de sport, dar dezamăgește pe televiziunile generaliste

Liga 1 și-a găsit locul pe piața TV: televiziunile de sport deținute de operatorii din telecomunicații. Liga 1 a avut ratinguri mai bune pe DigiSport 1 față de TVR 1. Pe Dolce Sport, meciurile au obținut ratinguri favorabile pentru acest canal de nișă.
Dinamo

Meciurile din primele 23 de etape ale campionatului național de fotbal au fost difuzate de Look TV, Dolce Sport, Antena 1, TVR 1 și DigiSport 1. Look TV s-a retras în cursul anului trecut din sistemul de măsurare a audienței TV, așa încât ratingurile meciurilor din Liga 1 sunt necunoscute pentru această televiziune.

Antena 1 a difuzat 8 partide la începutul sezonului, opțiunea cu cel mai important meci al etapei. Apoi a renunțat la această opțiune fără să precizeze oficial un motiv. Probabil că audiențele meciurilor transmise nu s-au ridicat la nivelul așteptărilor. Doar derbyul Steaua – Dinamo, disputat pe 9 august 2015, a atins „scorul” scontat de Antena 1, realizând o audiență medie de 1.114.000 telespectatori pe minut la nivel național (6 puncte de rating). Acesta este meciul cu cel mai mare rating din sezonul abia încheiat, înregistrat pe televiziunile care au difuzat Liga 1. Audiența derbyului a fost favorizată de puterea brandului Antena 1 și de pasiunile microbiștilor care se strâng de fiecare dată în jurul acestui meci de tradiție.

VEZI CE RATINGURI A FĂCUT PRIMERA DIVISION ÎN ROMÂNIA!

Dar restul de 7 partide difuzate de Antena 1 n-au depășit ratingul de 700.000 de telespectatori la nivel național. Astfel, al doilea meci în topul audienței de pe Antena 1 a fost FC Botoșani – Steaua, cu o medie de 673.000 de persoane pe minut. Cel mai slab meci de pe Antena 1 a fost Dinamo – Petrolul Ploiești (464.000, rating național).

Cele 8 partide difuzate live de Antena 1 au avut o audiență medie de 660.000 telespectatori pe minut, cifră care nu s-a ridicat la nivelul pretențiilor acestei stații. Să mai notăm faptul că din cele 8 partide difuzate de Antena 1, 7 au fost meciuri ale echipei Steaua, campioana României.

Eșecul meciurilor din Liga 1 pe Antena 1 arată că această competiție nu este de interes pentru marile televiziuni comerciale, care sunt angrenate ceas de ceas într-o competiție dură pentru orice punct de rating. De altfel, calitatea fotbalului intern este cea care generează un interes scăzut atât în tribunele stadioanelor cât și pe micile ecrane.

VEZI CE RATINGURI FACE PREMIER LEAGUE ÎN ROMÂNIA!

Opțiunea la care a renunțat Antena 1 a fost preluată de către TVR 1, postul public simțindu-se dator să îndeplinească această „datorie de interes național”. TVR 1 difuzat 13 meciuri care au avut un rating mediu național de 366.000 de telespectatori pe minut (1,9 puncte de rating). Niciun meci n-a depășit pragul de 600.000 de persoane la nivel național.

Cel mai urmărit meci la TVR 1 a fost Viitorul Constanța – Steaua, cu o medie de 539.000 de telespectatori pe minut (2,9% rating național). Al doilea meci în topul audienței a fost Steaua – CS Universitatea Craiova (449.000).

Surprinzător, derbyul Dinamo – Steaua (22 noiembrie) a ocupat al treia poziție în topul audienței la TVR 1, cu o medie națională de 423.000 de telespectatori pe minut. Cel mai slab meci de la TVR 1 a fost CFR Cluj – CS Universitatea Craiova (255.000). Și în cazul televiziunii publice, meciurile Stelei au fost în centrul atenție: din 13 partide difuzate, Steaua s-a văzut de 9 ori.


Cea mai harnică televiziune pentru Liga 1 a fost Dolce Sport, care a transmis 149 de meciuri. Dintre acestea, șapte au avut audiențe de peste 200.000 de telespectatori la nivel național și alte 47 de meciuri au avut audiențe cuprinse între 100.000 și 200.000 de persoane. Aceste cifre de audiențe sunt favorabile pentru această televiziune de nișă, cu o bună distribuție în teritoriul național.

Cel mai vizionat meci pe platforma Dolce Sport a fost CS Universitatea Craiova – Steaua, cu o medie de 244.000 de telespectatori pe miunut (1,3% rating).

Pe următoarele locuri s-au plasat Dinamo – Steaua (241.000), Steaua – Dinamo (212.000), Steaua – CS Universitatea Craiova (206.000) și Steaua – Viitorul Constanța (204.000). Pe primele 10 locuri în topul de la Dolce Sport se află numai meciurile Stelei, o altă dovadă că această echipă este un „generator de audiență”.

DigiSport 1 a început să trasmită Liga 1 din luna octombrie, după o înțelegere cu deținătorii drepturilor TV. A difuzat 70 de partide cu audiențe naționale mai mari decât la cele de la Dolce Sport. În unele cazuri, Digi Sport 1 a realizat ratinguri mai mari decât la canalul public TVR 1.

Astfel, Dinamo – Steaua a fost partida cu cel mai mare rating pe DigiSport 1: 667.000 telespectatori pe minut (3,6% rating național). Este o cifră mai mare decât cea obținută pentru același meci pe TVR 1 (423.000). Alte două meciuri au depășit pragul de 600.000 de telespectatori, Viitorul – Steaua (604.000) și Steaua – CS Universitatea Craiova (603.000), fapt care nu s-a întâmplat în cazul TVR 1.

Cinci partide au depășit pragul de 400.000 de persoane. De remarcat că din cele 69 de meciuri difuzate de DigiSport 1, doar unul singur (CSMS Iași – Concordia) a avut un rating de sub 100.000 de telespectatori. Celelalte meciuri au avut audiențe naționale de peste suta de mii. Se poate spune că și pentru DigiSport campionatul intern de fotbal este un program de audiență.

Audiențele realizate de Liga 1 în acest sezon arată că programul funcționează cu succes pe televiziunile de sport. Liga 1 nu este o afacare pentru televiziunile comerciale generaliste. Așa încât, fiind difuzat cu ratinguri bune pe canalele de sport, acolo unde interesul microbiștilor este maxim, Liga 1 dezminte prejudecata că este un program de interes național. Liga 1 și-a găsit locul pe piața TV.

Foto: Julicos | Dreamstime.com – Collins Fai Photo

Postează un comentariu

sau înregistrează-te pentru a adaugă un comentariu.

*

Comentarii

Nu există comentarii