Cautare




, Contributor

Scriu despre publicitate și media de 20 de ani. În 2013, am publicat cartea de interviuri „Primul an de publicitate”.

Media şi entertainment |
|

Cel mai bogat an cu reclame pentru companiile farmaceutice

medicamente_23966100.jpg
Piața farmaceutică a derulat în primele 11 luni ale acestui an campanii de publicitate TV pentru brandurile OTC cu o vizibilitate mai mare cu 30,7% față de anul trecut. Este cea mai mare creștere dintre toate segmentele de produse și servicii care au fost promovate pe micile ecrane

Cei mai importanți 13 jucători de pe piața pharma au adunat în 11 luni un volum de 149.165 de puncte de audiență (Gross Rating Point – GRP’30), cu 30,7% mai mare decât în aceeași perioadă a anului trecut. Se poate spune că brandurile OTC, de la „răceală și gripă” și până la „dureri articulare„ și „constipație”, au zburdat pe televiziuni. De remarcat faptul că din cei 13 jucători doar unul, Berlin-Chemie, și-a redus consumul de publicitate TV (-6,2%), restul „turându-și motoarele” în campanii agresive.  

Pe primul loc în topul vizibilității se află compania GlaxoSmithKline cu un volum de 26.542 GRP’30, mai mare cu 51,5% față de cel din 2011. (Pe baza punctelor de audiență, companiile cumpără publicitate la TV. Un punct de audiență este de aproximativ 105.000 de persoane la nivel urban.) Pe locurile următoare s-au plasat firmele Walmark (creștere de 36%), Sandoz (9,4%), Bayer (65%) și Terapia (13,3%). Dar cea mai mare creștere a volumul de puncte de audiență a înregistrat-o compania Sanofi-Aventis, cu un buget de 12.058 GRP’30, mai mare cu 216,4% față de 2011.

Lanțul de farmacii Catena și-a crescut expunerea pe TV cu 57,3%, acumulând 9.033 GRP’30, în timp ce rețeaua Sensiblu și-a majorat vizibilitatea cu 88,2%, ajungând la un volum de 1.735 GRP’30.

„Forbes România” estimează că bugetul total consumat de piața pharma, în campaniile de promovare TV, este de peste 18 milioane de euro.

Postează un comentariu

sau înregistrează-te pentru a adaugă un comentariu.

*

Comentarii

Nu există comentarii