Dedeman, lanţul de retail cu materiale de construcţii şi amenajări interioare, se numără printre puținii investitori autohtoni în publicitate care se bat de la „egal la egal” cu multinaționalele străine. Dedeman s-a remarcat în comunicare în anul 2011, când campania sa, realizată de McCann-Erickson România (Bogdan Enoiu), a câștigat Grand Effie, fiind cotată drept cea mai eficientă campanie a anului. În ultimii doi ani și jumătate, Dedeman a consumat 2,84 milioane de euro în publicitatea pe radio (rate card, conform Alfa Cont), dar în print nu s-a „calificat” în top 50. Cel mai mare buget de promovare este alocat pe televiziune, fiind liderul pe piața rețelelor de bricolaj de tip „do it yourself”.
