O medicinistă din advertising ştie mai bine cum alegi ce cumperi
15 iunie 2011, 07:10 | Autor: Diana Drinceanu
Cum a reuşit o absolventă de Medicină, cu două MBA-uri, să ajungă partenerul unei agenţii de publicitate şi ce rezultate a avut tratamentul pe care l-a prescris pentru ca afacerea sa să supravieţuiască crizei?
Ana Iorga, partener al agenţiei de publicitate Lemon Studio, afişează o delicateţe de medic pediatru. În urmă cu 11 ani, intra a doua pe listă la Facultatea de Medicină a Universităţii „Carol Davila” din Bucureşti. Ana a ales acest drum nu pentru că simţea o chemare către profesia de medic, ci mai degrabă pentru a-şi demonstra că poate face faţă unei facultăţi grele.
A absolvit facultatea în 2006. Apoi, a dat examenul de licenţă pentru că nu-i plac lucrurile pe jumătate terminate. Dar jocurile erau deja făcute... În ultimul an de facultate se hotărâse să renunţe definitiv la cariera medicală. Era dezamăgită de condiţiile din spitalele româneşti şi de salariul mizer ce o aştepta.
După ce a renunţat la medicină, a urmat programul de MBA Româno-Canadian, obţinând două specializări în finanţe şi în marketing. De ce a ales un MBA cu profil financiar? Ana Iorga voia să se alăture soţului său, Tiberiu Iorga, la conducerea agenţiei de publicitate pe care el o înfiinţase, Lemon Studio. Iar Ana habar nu avea cum se fac afacerile. De ce şi al doilea MBA, cel de marketing? „Începusem să prind gustul comunicării”, spune Ana, acum în vârstă de 31 de ani.
După ce a trecut prin furtuna de pe piaţa publicităţii româneşti (anii 2009-2010), Ana Iorga se pregăteşte să se întoarcă la „prima dragoste”. S-a decis pentru un doctorat în neuromarketing – un instrument ce studiază reacţiile afective, senzoriale şi cognitive ale consumatorilor la stimulii produşi de mesajele publicitare. Neuromarketingul foloseşte tehnici medicale foarte precise ca neuroimaging-ul (EEG – electroencefalogramă, RMN – rezonanţa magnetică funcţională).
Premisa de la care porneşte acest tip de cercetare este că achiziţia unui produs e dictată preponderent de alegerile emoţionale şi impulsive ale consumatorilor. Iar rezultatele sunt cele mai sigure cu putinţă pe care le poţi obţine cu tehnologia din prezent, pentru că tehnica monitorizează şi analizează undele cerebrale. „Şi chiar dacă vrei, nu poţi să minţi RMN-ul”, spune licenţiata în medicină.
Cum a ajuns Ana Iorga la neuromarketing şi mai ales la ce îi foloseşte? Ea a gândit ca un manager gata de orice compromis pentru a-şi scoate businessul din conul de umbră în care a intrat odată cu picajul pieţei autohtone de publicitate. A reuşit să menţină pe linia de plutire afacerea Lemon.
Dar ambiţia sa este ca, odată ce va oferi aceste servicii de neuromarketing, aproape inexistente în România, Lemon să fie pentru clienţi alegerea numărul unu. Lemon Studio este un boutique de creaţie cu un aer uşor boem. Probabil şi datorită clădirii vechi în care îşi are sediul.
Glafurile şi scândura de pardoseală din apartamentul de pe Calea Floreasca sunt originale. Ferestrele mari sunt neacoperite, iar sala de şedinţe pare mai degrabă un salon boieresc în care se mănâncă. Aici, o mână de tineri energici (mai puţin de 20) beau limonadă de la prima oră a dimineţii, în loc de cafea. Îi spun „băutura corporatistă” şi oricine le calcă pragul ajunge să o guste.
Bilanţurile lui Lemon Studio nu sunt atât de vesele cum sunt creativii agenţiei, care beau limonadă. În 2008, anul de glorie al publicităţii în România, agenţia Anei Iorga a avut o cifră de afaceri de aproape un milion de euro. Un record pentru acest boutique, care a început iniţial ca un simplu studio foto.
Rezultatele financiare i s-au datorat, în mare măsură, Anei, care la începutul lui 2008 a preluat responsabilităţile manageriale ale firmei şi a reuşit să-i dubleze veniturile.
Adauga un comentariu »
Comentarii
Cristina, daca s-a scris ca nu sunt atat de vesele nu inseamna ca s-a scris ca-s triste. Probabil toti se asteptau sa fie mai mare, dar avand in vedere criza este intr-adevar un bilant bun. insa sa recunoastem, se putea si mai bine, Si cu siguranta, o data cu trecerea timpului va avea si bilanturi mai bune. Mai ales ca a urmat MBA Romano Canadian caci majortatea absolventilor de acolo au afaceri de un succes urias.
In top management nu se urca prea usor insa ma bucur sa vad ca absolventii MBAului romano Canadian se descurca asa bine!
Buna idee aceasta cu trecerea de la medicina la marketing. Mai multi ar trebui sa-si faca de asemenea curaj caci asa vom avea parte de manageri care stiu ce fac in domeniul lor. MBA-urile se pare ca sunt acum pentru oricine, un lucru foarte bun de altfel, caci sunt extrem de importante.
Mai greu sa impaci medicina cu marketingul, mai ales in zilele noastre. Dar e bine ca ati reusit. Probabil si mba-urile au participat cu suficiente informatii incat sa va puna pe calea cea buna.
Normal ca a reusit foarte simplu sa se inalte, din moment ce a facut 2 mba-uri..dintre care cel ROmano Canadian i-a oferit exact ce i-a trebuit pt a reusi un Romania. E usor si frumos sa reusesti astfel.
La o simpla cautare a mba-ului romano canadian gasesti numai "povesti" de succes in ziua de azi. Cred ca mai incantat de atat nu puteam fi legat de o ... scoala de business.
Si eu am riscat la fel si ce mi-a placut cel mai mult in trecerea dintr-un domeniul in altul a fost tocmai faptul ca ceva nou, care-ti aduce succes, poate fi exact lucrul de care ai nevoie pentru a fi fericit. Si bineinteles ca MBA-ul m-a ajutat in afacere dar cred ca daca nu m-as fi ajutat eu intai, nu as fi reusit nimic!
Inca o dovada ca oricine poate face un MBA daca isi doreste suficient (si acumuleaza anii de experienta necesari inscrierii). Motivatia ar trebui sa fie definitorie pentru acest pas. Sper ca tinerii urmatoarelor generatii vor tine cont de acest pas in cariera lor.
Felicitari penrtu realizari! La cat mai multe de genul acesta. Eu am terminat Farmacie si m-am indreptat tot catre ceva din aria publicitatii. Nu ca nu ma descurcam dar MBA-ul mi-a fost de mare ajutor. Mai ales indrumatorul din cadrul MBA Romano Canadian, care iti da foarte multe detalii despre ce poti face dupa ce termini cursurile.
Inca o data felicitari dna Iorga!
Cine ar fi crezut ca medicina si managementul se vor pupa vreodata. Cat de mult ajuta un MBA> Knowledge is power! La cat mai mult succes si poate ne vom revedea intr-o reuniune a absolventilor mba romano canadian candva!
Cea mai bun panza de paianjen MBAul romano-canadian. Informatii vin din toate partile si te prind fara sa vrei macar. Ca sa nu mai spun ca aplicabilitatea este de prima clasa!
Ce frumos! Frumoasa cariera, pe masura studiile as spune :) Am facut acelasi MBA, de fapt inca fac. Sper ca intr-o zi sa fiu si eu pe picioarele mele cu o asemenea afacere. Nu-i asa ca MBA Romano-Canadian este un real succes educational?
Deja e clar ca cine face scoala de business romano-canadiana are succes. Nu e niciun cliseu, nicio exgerare. Rezultatele vorbesc deja de la sine.
O medicinista care a facut o scoala de managament. Bravo! Si inca nu orice scoala si cea ROmano-Canadiana. Ce sa mai zic? Bravo de doua ori!
Ce mi-a placut sa aflu ca e asa laudat de toti MBA-ul romano-canadian. Parca e o confirmare ca am urmat exact MBA-ul potrivit!!
Ce bilant, eu as fi mandra de un asemenea bilant. Am urmat tot MBA Romano-Canadian, insa nu mi-am pornit o afacere. Poate in viitorul apropiat o voi face, dar pana atunci sunt perfect multumita de performantele mele in cadrul firmei in care lucrez.
Eu am facut eforturi substantiale sa ajung unde am ajuns si m-am intretinut singura in timpul MBA-ului. Dar afacerea care a dat roade la scurt timp dupa lansare a fost de departe confirmarea ca am facut ceea ce trebuie :)
Ce mi-a placut mie la acest articol e felul in care se discuta despre preluarea responsabilitatii de catre Ana.
Sunt foarte mandra ca exista asemenea romani care stiu ce vor si-si urmeaza visurile.
Eu insami am facut o schimbare in cariera, odata cu alegerea MBA-ului, o schimbare care mi-a adus niste avantaje nebanuite.
Frumoasa combinatie, medicina si management. As avea incredere intr-un asemenea om, cred ca stie foarte bine sa faca diferenta dintre marketing si adevar.
Referitor la MBA, sunt incantata ca m-am inscris si eu la aceeasi scoala. Din toamna sa vedem cum se prezinta treaba.
Sunt de parere ca degeaba ai idei daca cineva nu te indruma. Sincer eu cred ca mba-ul este cel care te definitiveaza ca om de afaceri. Inca nu am apucat sa fac dar cu siguranta anul viitor ma voi inscrie la cel romano-canadian.
Sunt de parere ca degeaba ai idei daca cineva nu te indruma. Sincer eu cred ca mba-ul este cel care te definitiveaza ca om de afaceri. Inca nu am apucat sa fac dar cu siguranta anul viitor ma voi inscrie la cel romano-canadian.
Si eu cred cu tarie ca un manager bun are nevoie de un mba. Am terminat acum 1 an MBA-ul Romano-Canadian si da am invatat sa fiu un manager adevarat pentru ca am invatat de la cei mai buni.
Ascensiunea dvs mie mi se pare foarte frumoasa. Cui nu, sa nu mai citeasca ori sa se gandeasca inainte de a scrie la greutatile prin care trece un om inainte sa se puna pe picioare cum trebuie. Un MBA, chiar si util, este greu. Eu tot la R-C am terminat si stiu sigur ca desi te poti descurca singur dupa, nu este usor.
Compania la care am lucrat m-a trimis catre acelasi MBA. Cea mai inteleapta decizie a lor pt ca dupa ce i-am repus pe picioare mi-am infiintat si eu o agentie, de una singura, care lucreaza acum in colaborare cu ei. E foarte important MBA-ul pt performantele unui manager.
you go, sis! :)
@ Radu Alexandru: Eu nu prea am vazut sa se arunce cu noroi, mai ales ca nimeni nu are vreun motiv s-o faca.
Se vede ca Ana Iorgu a reusit ceva ce putini romani ar reusi, mai ales in perioada asta mai grea.
In fine, meritul dansei nu ar trebui contestat si lumea ar trebui sa citeasca mai atent articolele inainte sa critice.
Felicitari doamnei Ana Iorga!
@Cristina Confuzia e legata de faptul ca articolul are doua pagini, iar prima pagina se incheie ca o concluzie. Se explica in pagina doi de ce "bilanturile nu sunt vesele". Are si forbes.ro nevoie de multe "views" in statistici si s-au gandit sa-si chinuie cititorii impartind un articol scurt in doua pagini.
:)) In plus, dorinta romanului e sa vada rapid ce spun oamenii in comentarii, inainte de a termina articolul. Sa vada numarul de critici si aruncari cu noroi
In criza sau nu, nimeni nu ar trebui sa tina cont decat de finalul acestei calatorii, acestui program oferit de scoala de business: performanta! Daca ai scopul tot timpul in fata ta, e foarte usor sa treci peste toate greutatile!
Si eu am acelasi scop dupa absolvirea acestui MBA. Sa-mi deschid o afacere care nu are absolut nicio legatura cu studiile pe care le-am urmat. Daca altcineva poate inseamna ca voi putea si eu.
Inca sunt la inceput de drum dar ma bucur ca am ales se pare, drumul potrivit.
Nu dau eu sfaturi in cariera insa un asemenea MBA este esential pentru femeile care se respecta si care vor performanta si sa ajunga in top cat mai rapid!
Afacerile se invata! Nici eu nu stiam la inceput, dar am fost luata sub aripa cuiva si incet incet m-am pus pe picioare. Aplicabilitatea din MBA insa nu se compara cu nici o alta invatatura dragii si dragele mele. Daca puteti sa-l urmati, MBA-ul este cel mai bun program din invatamantul nostru.
Stau si ma intreb daca cineva care a absolvit acest MBA a ramas vreodata pe tusa. Nu de alta dar si cei care mi-au zis de el, si colegii mei, toti au reusit sa faca ceva dupa, fara exceptie.
Parca ma mandresc deja ca am mers la aceleasi cursuri, pe aceleasi banci cu acesti oameni, ca si doamna Ana Iorga..
Oare si eu voi putea culege asemenea laude dupa terminarea programului? Sunt constienta ca nu am inca experienta necesara dar cunostintele au cam fost suficiente pentru a ma face increzatoare.
ps: felicitari pt realizari!
orice studenta poate reusi, indiferent de profilul pe care l-a urmat in facultate, in alt domeniu. primul pas e sa vrea. apoi mba-ul poate sa dezvolte frumos si usor calitatile de lider pe care acea studenta (sau student, ca sa nu discriminez) le are.
Draga Cristina, te-ai gandit ca poate afacerea se vroia mai profitabila? Oricum, e profitabila si asa, intr-adevar.
M-a incantat totusi acest articol caci si eu insumi am urmat medicina si apoi m-am reorientat catre altceva. Am urmat si Asebuss, dar dezamagit fiind am fost si la MBA romano canadian, de unde am plecat cu cunostinte relevante si afacerile mi-au mers mai bine.
Placuta poveste de viata doamna Iorga.
Sunt mandra ca am urmat acelasi MBA. Eu nu am terminat de mult asa ca inca urc incet incet in afaceri, dar daca vreodata o voi ajunge din urma pe Ana Iorga cu siguranta voi fi mandra de faptul ca am avut niste mentori si colegi grozavi. Sa nu uitati niciodata de unde plecati dragii mei.
Pai scuza-ma dar cum sa nu reuseasca? Femeie desteapta, a stiut catre ce sa se reorienteze. Si cred ca MBAu' romano canadian a avut si el un rol decisiv in deciziile legate de viitor. altfel nici nu se poate.
De-ar urma tot mai multa lume din domenii cat mai diferite, aceste MBA-uri poate altfel s-ar desfasura treburile si la noi.
Oricum felicitari! Ati reusit sa faceti foarte multe intr-o tara care nu promite la fel de multe. Eu am urmat acelasi MBA si daca as putea parca l-as mai face inca o data de drag doar. Asa de multi colegi si profesori m-au ajutat sa ma lansez singura apoi de parca nici n-ar trebui s-o spun ca am facut-o singura. Frumoasa experienta!
Mai nou aflu ca toti managerii romani care au succes au urmat acest program. Sunt curioasa daca toti absolventii sunt la fel de perseverenti caci ma bate gandul sa ma inscriu si eu...
Frumoasa poveste. Mi-as dori sa am si eu o asemenea cariera mai ales ca m-am inscris in acelasi MBA. Vad ca scoate foarte multi afaceristi de succes in ultimul timp acest program. Eu inca nu am inceput cursurile dar cu asemenea exemple sunt din ce in ce mai optimista.
Felicitari!
autoarea articolului sigur e proletara. madam diana, in saloanele boieresti NU se minca, se bea cafea si se statea la taclale. Articol penibil cu aere de scriitura rafinata. ce-ai vrut sa spui cu "Bilanţurile lui Lemon Studio nu sunt atât de vesele. În 2008, agenţia Anei Iorga a avut o cifră de afaceri de aproape un milion de euro."? 1 mil de euro e un bilant trist in opinia ta? Pacat, aveam pretentii de la redactorii Forbes.